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虽然FaceJoy的收入金额可能看起来不算很显眼 ， 但如果你以“Face Yoga”为关键词进行搜索 ， 会发现其中单月营收最高的产品《Facetory: Face Yoga & Exercise》（后文简称Facetory）在12月的金额也是20万美元 。 而FaceJoy的单月下载量为20万 ， 是Facetory的两倍 。
FaceJoy ， 这个面部瑜伽No.1在产品设计上有哪些独到之处？下面扬帆出海以Facetory作为竞品对象对比一下两者的产品设计 。
在第一次进入应用的时候 ， 两个软件都会向你收集关于试图锻炼的部位等个人基本信息作为个性化定制课程的选择 。 在生成计划后 ， 跳出订阅才可继续使用的对话框 。 FaceJoy提供单月19.99美元（赠送三天免费试用）、包年39.99美元两种订阅计划 ， 这个价格相比于Facetory的9.99美元一周（三天免费试用）和12周29.99美元的价格来看来说更划算一些 。 但是如果你离开支付界面 ， Facetory会弹出包年29.99美元的价格优惠进行挽留 。
左：Facetory 右：FaceJoy

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主界面菜单上 ， FaceJoy的功能可以概括为练习+统计+追踪 。 练习版块会将课程分类为7天定制计划/面部刮痧课程/最受欢迎的课程和目标课程四个大类 ， 方便用户根据自己的需求挑选适合的内容 。 相比之下 ， Facetory长达28天的练习计划不免显得有些漫长 ， 而目标课程中仅提供了4个目标锻炼位置的相关课程 ， 内容丰富度上略低于FaceJoy 。

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左：Facetory 右：FaceJoy
统计一栏中 ， 两个应用均会按照各部位的锻炼时长、每天的锻炼时长等数据生成对应的统计内容 ， 并把他们综合在一个页面中 。 这一点 ， 两个应用的内容基本类似 ， 看对比图就可以知道 。
左：Facetory 右：FaceJoy

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而差异出现在最后一个功能——追踪上 ， 它主要在应用下方菜单中的“日记”和“进度”中体现 。 你可以在日记中记录下你当天的睡眠情况和皮肤状态 ， 而“进度”一栏只需要你拍摄自己的一张照片——它会以七天为一个周期 ， 将照片合成视频 ， 记录下你的面部变化 。

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Facetory并没有类似内容的记录 ， 而是根据对用户饮食喜好的询问 ， 帮助生成个性化的30天定制食谱 。 不过个性化定制的效果并不太理想——仅在第一天的菜单上 ， 笔者就看见了自己明确在问题中表示过讨厌的鱼类 。
同FPT一样 ， 广告投放是FaceJoy抢占市场的主要手段 。 广大大数据显示 ， 近90天内FaceJoy投放了超过10万个广告 ， 远超Facetory的2万个 ， 已经算得上是大量级的投入 ， 也可见棒糖对于本款产品的期望 。 投放的主要渠道为Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network ， 在TikTok上进行极少素材的试水 。 投放地区更为广泛 ， 其中一条素材投放51个国家 ， 集中在欧洲、美洲、日本等地区 。
棒米轻断食
棒糖产品矩阵的小尾巴
在减重领域 ， 轻断食、生酮饮食等饮食方法正在风靡全球 ， 根据IFIC的数据 ， 在4月初接受调查的1 ， 000多名18至80岁的美国人中 ， 约有10%的人遵循间歇性禁食 。 可见 ， 【靠吃减肥】本身就有着不错的受众市场 。