棒糖科技在出海打法上有哪些不同寻常之处？

文章图片

随着全球“她经济”的爆发 ， 女性的消费需求成为市场新增的爆破口 。 不管是全球女性向手游近两年的爆发 ， 还是去年中国耽美网文海外走红 ， 又或者是DTC领域SheIn的千亿GMV ， 我们都能看到女性向产品巨大的产业价值和生命张力 。
另外一大趋势是 ， 在泛娱乐类App过度内卷的当下 ， 也需要帮助用户更好地健康生活 ， 不仅仅只是带来多巴胺的娱乐消遣 ， 精神层面及身体健康层面的App也有巨大的机会点 。 而这个赛道除了Keep、每日瑜伽、潮汐等代表性App ， 还有很大的市场机会 。
近日 ， App Annie发布1月非游戏类厂商出海三十强 ， 棒糖科技相比上个月前进一名 ， 排在榜单第二十四名的位置 。 这也印证了我们对女性健康赛道的猜测 。

文章图片

据观察 ， 目前棒糖科技旗下一共有三款产品 ， 分别是女性健康监测应用Femometer Period Tracker（中译棒米经期追踪 ， 以下简称FPT）、面部瑜伽应用FaceJoy和轻断食应用Femometer Intermittent Fasting（中译棒米轻断食 ， 以下简称FIF） 。 在2022年1月 ， 这三款软件的总收入在84万美元 。
扬帆出海今天就给大家解读一家身具女性向&大健康两大赛道的代表性公司和旗下的三款App 。
FPT
健康监测更“省心”
作为棒糖旗下王牌产品 ， FPT占公司营收大头 。 据Sensor Tower显示 ， FPT在2022年1月的收入为59万美元 ， 占三款明星产品收入总和的70% ， 并进入欧美多国应用榜单前五十 。
FPT有欧洲和对国际两个版本 ， 在ios端和安卓端均有对应安装包 。 之所以这样 ， 扬帆出海猜测是因为追踪类应用需要涉及隐私数据 ， 所以FPT针对欧洲单独上线了一个版本 。
作为一款健康监测应用 ， FPT主要帮助用户记录女性经期、备孕和怀孕的状态 。 产品主界面分为五个 ， 主要可以分解为三个功能——状态展示、数据分析和课程内容 。
状态展示主要在“今日”和“日历”两个界面 ， 显示个人身体处在的具体周期 。 今日界面显示当日个人的基本情况 ， 而日历则展示用户在本月的周期分布情况 ， 帮助解析自己当前的情况（如情绪 ， 身体症状等） ， 用户可以在这两个页面快速记录当日的各种状态 。
可记录的指标分类为快捷记录、经期、日常记录、生活状态、影响因素五大类 。 其中的细分记录有200多个具体的指标 ， 用户记录的越详细 ， 在之后的分析版块就会得到更为准确的解答 。 如果担心自己忘记记录一些重要指标 ， 可以设置定时提醒 。

文章图片

数据分析功能则在“分析”和“曲线”板块 。 棒米的“分析”功能页中包含周期解读、症状预测、统计分析、行为评分和对比分析几个大类 ， 比如周期解读会根据平常出现的经期情况预测下一次的月经时间、可能出现的症状等 ， 并根据常出现的问题提出具体的建议 。

文章图片

图：症状预测下的解读分析
FPT之所以能从一众竞品中脱颖而出 ， 是因为其大数据的处理能力——FPT会将个人的基础体温曲线（BTT）和棒米数据库里的其他女性的曲线进行对比 ， 辅助用户及时发现身体的亚健康问题 。
最后一个专栏“内容”提供来自健康专家提供的文章内容 ， 对于一些常见的女性健康问题给出分析和建议 ， 供用户浏览学习 。