说到今天中国的农村电商，无论是淘宝亦或是京东，都已经浩浩荡荡地掀起了进军农村电商的大旗 。阿里早就推出了“千县万村”计划，在个别区域开设了县级服务中心和农村淘宝站点，开展网络代购等业务;而京东则上线了“京东帮服务店”，让其独立负责该区县内京东家电的配送、安装和售后等服务工作 。
但是看看今天中国农村电商的现状，其进展却一直都很缓慢，今天的农村电商依然还停留在过去那种传统的贴标语、刷墙阶段，究其原因，刘旷认为主要由以下几个方面造成 。
1、由于广大偏远的农村地区存在交通上的不便利，这给农村电商的物流配送带来了极大的不方便，也增加了配送成本，有的地区甚至无法送达 。尤其是一些大件的商品，要想配送到偏远的农村地区就更是难上加难了，所以今天无论是京东还是天猫，都在开始发力农村物流的建设 。

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2、广大的农村地区网络覆盖率并不高，尤其是在中西部一些经济并不发达的农村地区，而使用手机流量购物的话，一方面会受到流量限制的影响，另一方面则会因为网速的原因影响访问速度，网络上的限制必然会导致用户的线上购物体验受到限制 。
3、大部分的农民并不知道如何网购，农民们的网上消费习惯还没有培养起来 。80后、90后相对来说还会比较容易接受网购，但是他们中的大部分要么在城里定居，要么就在城里打工，几乎常年不在农村居住生活 。在广大的农村地区依然是60后、70后等年龄阶段的人群占据了主要，要让他们把网购形成一种消费习惯着实需要一个漫长的过程 。
尽管农村电商的普及率一直都不是很高，但是农村电商的市场却巨大无比，不像各大城市里，电商市场基本上由阿里、京东两大电商巨头统治着，农村电商市场还是一个等待开发的新大陆 。所以不论是阿里、京东，还是其他垂直农产品电商平台，都在浩浩荡荡地向农村电商市场迈进 。不过有意思的是，这些电商平台却都在围绕着互联网农村金融进行布局，意图通过金融这只杠杆来撬动整个农村电商市场 。
一、垂直农村电商云农场，借财路通之手撒网布局
最近在资本市场最叱咤风云的农村电商平台当属云农场了，其业务覆盖到了全国2万多个农村，它们在资本的寒冬时期，在短短的半年时间内先后获得了联想控股千万美元的A轮融资和春晓资本1亿元的B轮融资 。近日，又与国内知名互联网金融平台——财路通达成了战略合作，欲借助财路通在互联网金融方面的实力来帮助自己实现撬开农村电商市场的巨头梦 。
第一颗棋子布局：帮助农民理财 。过去很多农民都把钱存在了农村信用社、农业银行、邮政储蓄银行等，可是今天的储蓄利息却越来越低，一些农民都开始寻找新的理财方式 。云农场通过借助财路通的摇钱树理财产品，依托摇钱树稳定、高收益的特性，打通为农民建立网上理财的通道，实际上也就是建立农民网上金融消费的开始 。
第二颗棋子布局：扩大对农民信贷资金的扶持 。通过借助财路通在金融风控上的实力，云农场能够对贷款使用情况实现有效监控 。随着国内农业规模化发展的不断深化，农民对于金融服务的需求有了明显的提高，而金融服务的核心又在于风控，尤其是对于广大的农民来说，完善的风控体系显得更为重要 。
第三颗棋子布局：用金融撬动电商消费 。其实这第三颗棋子的布局才是云农场真正想要做的，前面的两步棋其实都是在培养用户使用互联网金融的习惯，通过借助财路通的力量，云农场在不久之后将会推出农村消费的白条分期，正式向互联网农村消费金融进军 。

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