vii. 创意优化
标题——和关键词选取同理 ， 热门标题圈大流量 ， 合适标题圈精准流量 ， 视产品和店铺情况而定 。由于本店铺产品定位人群的消费层级比较高 ， 淘宝直通车预算少 ， 因此适合圈定精准流量 ， 标题上优化就要靠近产品属性特征 ， 凸显高端精品 。
图片——手淘定向展现与宝贝创意相关 ， 创意要求背景图为浅色、无牛皮癣、无边框无水印、少文字、图片清晰度高 。浅色背景图突出了宝贝 ， 牛皮癣和水印、文字等在手机上显示容易遮挡产品 ， 分散买家对宝贝的注意力 ， 降低产品清晰度 ， 所以简单的推广图反而更受买家欢迎和关注 。
背景图不为浅色的宝贝 ， 移动定向几乎无展现 。
当然适量文字也可以带来不错的效果 ， 比如店铺活动(双十一、双十二期间尤其 ， 圣诞/元旦几折起等) ， 这个不用多说 ， 还有突出产品的特征 ， 如果图无法表示清晰 ， 文字表达就是最简单粗暴传递信息的方式 。
3. 总结
从上面的数据与分析我们可以得知 ， 定向效果比较好的店铺具有优质的老访客资源 ， 通过收藏、购物车、已买到的宝贝等进入到店铺中 ， 产生购买行为 。那么我们在淘宝/天猫直通车做流量运营时 ， 就应该着重从老访客入手 ， 关注和老访客相关的设置 ， 参考收藏、购物车数据来提升淘宝直通车和店铺的流量 ， 最终达到提升店铺销售额的目的 。
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