穿着黑色高开叉裙的张大奕、首次登台的谷阿莫、依旧带着口罩不露出脸的马建国、以搞笑视频蹿红的穆雅斓……6月16日18时，“网红节”的红毯秀让会场的气氛开始升温，一张张熟悉的脸出现在数不清的闪光灯下 。
虽然，集美貌与才华与一身的“papi酱”并没有走红毯，但以重要嘉宾的身份登台，与主持人互动的过程中略显紧张 。王思聪则作为神秘嘉宾低调出场 。以至于该活动的入场券被炒到万元 。
这是新浪微博为活跃于其平台的网红们，举办了一场名为“网红节”的活动，讨论网红生态和网红如何变现，并用当下最热的直播与没法到现场的观众们互动 。

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相比较一直以来，隐藏在显示屏后的段子手，以及在照片上美貌的网红姑娘们，直播能够带来的最大改观——我们能够在没有滤镜和过多的彩排下，管窥一窥网红们的片刻真实面貌 。
截止目前，“网红节”的直播在线人数超过500万，“网红节”官方微博的直播已收获7万个留言，31万个赞 。.
网红孵化器缇苏联合创始人施杰在接受采访时说，“当网红演变为一个商业形态，这个行业的红利期才刚刚开始 。”不难发现，共生于网红商业形态的人和物，正在变得越来越清晰 。
网红正在裂变成生态
很难追溯网红一词的起源，但不难发现，网红并非近一两年来的新兴形态，随着互联网的迭代，网红也在自我迭代 。
在新浪微博联合艾瑞发布的《网红白皮书》中提到，网红经济之所以能够形成生态，是受大环境影响 。
首先是技术的发展，随着网速的提升、移动互联网的发展以及智能手机的普及，才实现了直播的多媒体播放方式 。其次，大众的需求逐渐呈现多元化、碎片化的特征，从千人一面转变为千人千面 。然后，在商业驱动下，品牌方传播不仅要看渠道，也要看内容，并与好的内容捆绑，实现品牌更有效价值的传播 。最后，社会竞争激烈，使得娱乐化、碎片化的时代出现，构成了网红经济的现象 。
白皮书中提到，仅在微博网红的用户粉丝中，近两年时间里，已经从1个多亿增长到3.85亿，女性占据42%，男性占据57%，以及粉丝的分布年龄集中于80后、90后、00后群体当中 。
微博CEO王高飞认为，早在PC互联网时代，网红这个词汇就出现了，那个时候网红泛指借助一些事件，或者是一些出位的做法，引起公众关注的人，但这个账号本身没有持续内容消费价值 。例如我们熟知的芙蓉姐姐、凤姐，一搏眼球，但并没有及时产生消费价值 。
紧接着，驻扎微博成长的段子手时代到来 。因其能够持续产生内容而被赋予一定价值，获得了大量注意力 。这个阶段的网红已经被赋予一定的人格化 。
最近兴起的一波网红，大多基于图片、视频、直播等多媒体形式，这些内容也第一次具备了专业性和内容IP的价值，其互动性甚至超过很多高影响力明星的微博 。更为重要的是，基于这些粉丝，在线上实现了规模化的变现 。
沿着微博内容形态的演变按图索骥 。2009年微博上线的时候只有文字系统，后续增加了图 。2015年，短视频快速成长，并为直播业务带来机会 。不同的媒体形式造就不同的内容IP，一批完全不同的网红就诞生于直播时代 。
微博电商与时尚事业部的总经理余双将网红分为三种形态：第一是直播红人，网络艺人，他们盈利模式是答赏，送跑车 。第二是视频红人，最适合广告，传播力强 。第三是电商或者时尚红人，擅长电商变现 。网红根据自身的特点和擅长内容制作的方向，竞争力并不集中在一个地方 。

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