随着消费需求升级，曾经只需通过几个爆款就有可能打造出一个淘品牌的时代已经不再，昔日辉煌的淘品牌生存空间也受到挤压 。5月9日，阿里巴巴平台上近50家拟上市电商企业受邀组团造访深交所，试图通过抱团儿上市来破解当前的困局 。这样的转变既是电商企业发展到一定程度的顺势而为，也是线下线上整合过程中的被逼无奈 。
据统计，有100家电商企业提交了上市申请，这一规模还在不断扩大中，市场估值有望过千亿元人民币 。虽然“人多势众”，但横亘在他们和资本市场面前的跨度不小 。电商企业从发展之初就带有的“刷单”“七天无理由退货”等特性将成为其“软肋” 。并且据证监会要求，核对淘品牌和阿里巴巴相关业务往来情况、调取商家与平台方在报告期内的合同协议、销售及运营数据验证资料，并要求阿里巴巴出具关于商家在天猫所处市场地位的验证资料等，整个过程比较繁琐 。
网店上市规模不断扩大

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早在今年3月下旬前，三只松鼠、韩都衣舍、御泥坊、韩后、十月妈咪、阿芙、小狗电器等10家淘品牌向阿里巴巴“联名上书”谋求上市 。他们联名建议阿里巴巴成立“协助商家上市办公室”，帮助商家准备上市前的一些资料，并牵头帮助这些品牌电商企业，与证监会、交易所进行沟通，协助券商完成对商家的访谈和数据尽职调查，以及与其他已上市或即将上市的品牌电商企业之间搭建沟通渠道 。
目前，上市进度最快的韩都衣舍已在申请挂牌新三板，而成立近20年的十月妈咪在2013年就开始为上市做准备 。
据上海辣妈时尚品牌十月妈咪CEO卫达对《中国经营报》采访人员透露，该公司计划冲击的目标是上海主板，和其他企业计划在深交所的中小板不同，资质审核相对更加严格 。
而另一家服装集团——茵曼和初语的母公司汇美也在推进IPO事宜 。汇美集团CMO高飞在接受采访人员采访时表示：“淘品牌的企业与其他企业没有本质不同，理所当然应该走向上市的路子 。目前汇美马上要递交招股书，但更多的细节还得看证监会的审批程序 。”
和前述已经进入等待审批环节的三个淘品牌相比，三只松鼠还处在核对数据的阶段 。据三只松鼠的财务负责人鼠大周对《中国经营报》透露：“三只松鼠目前公司的上市还在出证资料阶段 。”
谋求上市的淘品牌远不止于此，据统计的数字，有近100家中小企业提出了上市申请，这一规模还在不断扩大中，市场估值有望过千亿元人民币 。
淘品牌遇困境转战线下渠道
这样的转变升级既是品牌发展到一定程度的顺势而为，也是线下线上整合过程中的被逼无奈 。
曾经只需通过几个爆款就有可能打造出一个淘品牌的时代已经不再 。大批传统品牌触电，消费者购买需求持续升级，以及微商、跨界电商、网红电商等新生态前赴后继 。最初被淘宝土生土长培育起来的淘品牌优势不再，生存空间大受挤压，流量红利渐失 。
这样的情形下，淘品牌的升级、转型、巩固和拓展消费对阿里巴巴的股价和业绩显得愈发重要 。为了谋求业绩的进一步发展，淘品牌开始试图往线下延伸，不少淘品牌们争相“落地”开实体店 。
截至2015年年底，茵曼签约加盟商202家，今年则计划开到1000家 。到2020年，茵曼将开出10000家线下门店 。膜法世家创始人黄晓东也表态，明年将在现有实体店的基础上增开多家实体店，御泥坊、阿芙精油等也有各自的线下开店计划 。
线下实体店的扩张让淘品牌不再停留在网页上，可以让消费者可以看得见摸得着 。但在租金、人力成本都快速攀升的背景下，实体店的开启无疑需要庞大的资金投入作为支撑 。

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