纵观整个淘宝网，直通车推广成为淘宝站内推广的一个巨大模块 。女装类目直通车推广图的整体点击率平均在于0.4%-0.6%左右，相当于平均1000个展现，只有4到6个人点进去了解你宝贝 。而往往我们很多的推广图远远低于行业水平，只有近0.2%的点击率 。白白浪费了大量的展现流量 。投入了大量的推广费用，换来的却是十分不理想的结果 。使店铺迟迟都做不起来，对直通车也失去了信心，所以掌握方法很重要，小编以一家大码女装店铺为例，与卖家分享如何练就店铺高点击率推广图 。
点击率是否高，跟推广图有着至关重要的关系 。在淘宝上，直通车推广图一般存在着四大误区：形状不规范；色彩色调不协调；主宝贝不突出，背景混乱，充斥大量杂乱的促销词；图片不清晰 。那怎样才算是一张高点击率的推广图呢？卖家又怎么才能做出一张优秀的高点击率推广图呢？
高点击率推广图诉求点

文章插图
一张高点击率的推广图，能表达出你想要表现出的宝贝与主题，并能吸引客户的关注，产生对宝贝了解与购买的欲望，从而形成点击 。总的来说，高点击率的图片具有以下几个特点：
图片一定包含宝贝，且图片主宝贝突出 。作为一张推广图，商家主要的目的是将宝贝推广出去 。所以在推广图中，一定要包含宝贝，而且图片中主要的宝贝一定要突出 。让客户对宝贝形成一个直观的基础认知，让他精准的知道这就是他想要的宝贝，继而引起点击 。
适当添加品牌信息、产品特点或折扣信息 。在推广图中适当的添加品牌信息，产品特点能为宝贝增添品牌，品质，特色等附加价值 。促销折扣信息则能让客户得到优惠、特价等信息，增加点击和了解欲望 。
画面细节精致，色调和谐 。所谓爱美之心人皆有之，一张色调和谐，画面精致的图片，能为客户带来美的享受，使客户对宝贝与店铺形成一个美好的第一印象，产生点击欲望 。更能使店铺推广图在千千万万的图片中脱颖而出，率先吸引住客户的眼球，增加推广效果 。
若用模特图，效果更好 。模特图想比于平铺图更能为客户带来直观的感受与美的效果 。尤其在女装类目中，上身后是否好看是绝大多数客户想要了解的最重要信息之一 。且一张好的模特图，能更好的表现出产品的卖点所在 。
推广图数据分析与作图技巧
分析推广图的好与坏，除了依靠上述所说的特点外，最重要的是推广图放上去后的点击率数据 。下面以此款宝贝为范例进行推广图与数据的分析探讨 。
优化前的推广图数据：（昨天数据）
优化前的推广图数据：（过去7天数据）
这两张推广图都运用了模特来展示宝贝，宝贝尚算突出 。但未突出不宝贝卖点，构图与画面不够和谐，促销信息，单纯的图片展示很难吸引买家的眼球 。点击率都是在0.28%到0.5%之间 。
解决方案：通过上述分析，可以发现这张推广图的最大缺点在于构图与卖点不突出 。可以通过以下几点来尝试调整 。
观察宝贝标题与详情找出宝贝的卖点，拟定推广图文案 。
【推广长图制作 高点击推广图制作方法】通过的对宝贝标题的总体观察，可以了解到，该大码女装店的目标受众人群是针对胖MM的，而这一客户群关注最大的卖点是“显瘦”，而衣服特色卖点是刺绣，颜色选择，和促销信息 。因此，可以将我们的推广图文案拟定为：显瘦+ 胖MM大码+促销信息+颜色选择 。
通过观察成交记录，选择推广图需要的图片 。通过交易数据发现，该店宝贝销量最大的是绿色款，所以选用绿色宝贝的模特图作为基础 。综合以上观察所得，可以采用绿色模特图+文案（显瘦+胖MM大码+促销信息+颜色选择）等来作为推广图的制作技巧 。

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