今年潮流女装品牌( 五 )

TOP50中，商务潮流装上榜3家，均为本土成熟品牌。
区别于偏向日常休闲风格或款式固化的传统商务装，糅合更多创新、时尚、个性元素，为都市职场女性在商务场景中提供更多元的穿搭风格，同时注重面料材质的使用，营造高级品质感。
【Lily】完成从定位到渠道的双升级，一方面精耕“商务时装”细分市场，实现30亿元年销售额，另一方面陆续升级150家核心商圈的智慧门店，焕新传统品牌在新零售时代的消费者认知；同时，渠道下沉至全国多线城市，预计至2020年全国开店至1200家。
【Lavinia】采用高科技面料，将纯色、条纹等经典简约设计呈现出高雅质感，迎合都市职场女性对于生活品质的追求。
【less】为江南布衣集团旗下高端女装品牌，针对28岁以上追求创新衣着观念与个性穿着体验的知性女性，着重面料材质与软式廓型的品质互动。

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品牌亮点解读
【Lavinia】瞄准22-32岁的都市白领，提供兼备外观设计感及内在面料品质的时尚搭配。目前，已在全国开店95家，进驻北京国贸商城、北京汉光百货、北京荟聚西红门购物中心、上海五角场万达广场、上海月星环球港、西安王府井赛特奥莱、北京首创奥特莱斯等，2019年计划大力拓店150家。
①深挖职场女性的多元穿搭需求：Lavinia强调华而不奢，简约的设计中糅合青春活力的线条和精炼的细节装饰，同时融入国际时装的流行元素，并注重运用高科技面料，打造舒适性和时尚性并存的潮流搭配；根据不同的时间、场合、地点，简约的单款可混搭出多种实用组合，多面展现女性的成熟、端庄、高雅与干练。
②加速发力全国市场：起家于北京的Lavinia在女装市场红海中大胆创新，差异化切入商务时装，完成了品牌和形象的全面升级，并开启全国拓展步伐，未来将持续拓展一二线城市购物中心渠道。
6、家居服/内衣/运动装：运动美学概念火热，革新贴身服饰品质体验
家居服/内衣上榜2家，运动装上榜1家，均为新兴品牌。
■ 家居服/内衣
【ROMED MAORE】以集合店模式运营，融合不同风格的内衣类、泳装类、家居类等30大品类，满足一站式多元需求；
【FINELYCUP】与德国、意大利、法国等全球供应商合作，专注无钢圈聚拢型内衣，为当下注重健康品质生活的女性提供“轻”式生活美学。
■ 运动装
“全民健身+她经济”热度增加，女性在运动服饰消费上，对时尚感、舒适度、功能性的要求更高，【MAIA ACTIVE】瞄准轻运动市场，为亚洲女性专属打造满足视觉和身体双重需要的运动服，获得4000万元A轮融资，首店落地于上海新天地广场。

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品牌亮点解读
【MAIA ACTIVE】致力于打造既符合运动需求，又满足视觉美感的运动服，2018年在上海新天地广场开出首家门店。
①主张舒适的“运动美学”：MAIA ACTIVE以一种轻盈自在的方式看待运动，提倡渐进式运动，通过芭蕾交叉绑带、镂空水波纹、大理石纹理等时尚元素，构成一件美而舒适的运动服，为女性提升运动的愉悦感，从而使她们达到更好的身型状态，愈发爱上运动。
②瞄准轻运动市场爆发点：针对国内市场，打造符合中国气候、消费者运动习惯的产品，如采用轻薄面料、设计暗袋等；满足城市化运动所带来的特定需求，如计划推出在城市女性中流行的拳击服等。
③旗舰店落地上海、北京：此前与SpaceCycle等健身房合作，在上海静安嘉里中心等购物中心开设POP-UP快闪体验店，市场效果甚佳，2018上半年实现了7.7倍的同比增长，新客复购率30%，在资本和市场的青睐下将陆续落地北京、上海。

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