今年潮流女装品牌 _「广东龙网」

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一、年度购物中心关注女装品牌榜TOP50

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数据采集时间：2018年1月-12月
年度购物中心关注女装品牌榜TOP50中，潮流时尚装共上榜23家，关注度持续高企；设计师品牌、淑女装分别上榜8家、7家，为购物中心带来多元风格女装；商务潮流装、品牌集合店、潮牌各有3家上榜，家居服/内衣及运动装上榜2家以下。
TOP50中，新兴品牌共上榜21家，占比42%，其中7家为2018年创立/进驻中国内地购物中心的品牌。
（新兴品牌界定：近3年进驻中国内地购物中心的品牌）

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年度女装品牌榜TOP50整体特性分析
数据表明，2018年全国女装行业市场规模预期达近万亿元，中高端女装崛起趋势明显；品质消费时代到来，女装品牌朝数字化、高端化、精细化升级，并通过品牌锐化实现市场突围；经典复古、点面结构、运动美学等理念融入“新潮流”，进一步满足个性化、多场景需求。
? 新消费浪潮“倒逼”零售数字化升级
新消费市场语境下，品牌年轻化转型已成大势所趋，竞争焦点从吸引年轻人关注向提升忠诚度升维。
【VERO MODA】【茵曼】等成熟品牌积极拥抱新零售，通过智慧门店、VR互动等数字化升级，进一步优化零售效率；【JNBY】【LuLualways】深耕粉丝经济，以会员机制提高用户黏性，不断扩大粉丝客群并提升其复购率。
? “品质消费”时代，高端、轻奢市场迎爆发
【EP雅莹】【ICICLE之禾】加速高定系列、高端系列布局，为高端客群提供精细化服务；【MOUSSY VINTAGE】引入高端定制牛仔系列，提升其牛仔时装单品类竞争力；轻奢设计师品牌【IRO】打造“潮酷女孩”，助力歌力思集团布局高端“小而美”市场；【LOFTSHINE】定位“高街轻奢”潮牌，打造“新街头”主义风格。
? “品牌锐化”加深品牌认同感及辨识度
同质化市场竞争中，众多品牌通过树立起鲜明、不断锐化的品牌印记实现加速突围，建立从“新鲜”到“深刻”的品牌认知。
如【太平鸟女装】提出“太平青年”文化概念，引发青年消费者共鸣，深化“与年轻人共同成长”的品牌内涵；【IDPAN】【ClothScenery布景】融汇建筑的层次、点面结构理念；【MAXRIENY】聚焦“奇幻复古”风格，以欧洲中世纪古堡和宫廷元素形成独有的品牌印象，以差异化风格提升品牌辨识度。
? 打破陈规，“新潮流”元素注入品牌基因
通过打破传统印象、融合经典与潮流等形式解构“新潮流”，迎合新生代消费者追求新鲜、独特品味的需求。
如【SNIDEL】突破固有甜美风格，加入“潮”元素，扩大客群范围；商务潮流装如【Lily】【less】打破传统商务装单一风格界限，融入时尚、个性元素，拓宽穿搭场景；【IRO】【VVNK JANE PLUS】用流行的材质与色彩搭配经典设计，碰撞出全新的风格。
1、潮流时尚装：高端化发展竞逐品质消费时代，渠道数字化、风格差异化
年度TOP50中，潮流时尚装上榜23家，稳居女装“中坚力量”地位。
新兴品牌上榜7家，【MM麦檬】【亦芮】【5secs】以极简、轻潮等符合新生代消费者喜好的风格与定位加入混战，正加速在购物中心强势拓店。
成熟品牌如【ONLY】【ochirly】【Basic House】等通过积极开拓智慧零售，引入3D试衣镜等黑科技，深挖内容营销等手段，进一步链接年轻消费群体；【太平鸟女装】以“太平青年”文化概念再度登上纽约时装周，在当下火爆的“新国潮”浪潮中进一步树立鲜明的品牌认知。

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