【拼多多为什么没有购物车？原因是什么？】要说拼多多与淘宝、京东有什么不同 ， 其中有一点是拼多多没有购物车 。
在拼多多的商品界面中 ， 只有“单独购买”和“发起拼单”两种选择 。
最早的时候 ， 消费者对此很难适应 ， 不少人放话“不出一年 ， 拼多多必上购物车” 。 但直至今日 ， 拼多多依然没有上线购物车功能 。
原因是什么?
相信拼多多对部分消费者的抱怨心知肚明 。 那么 ， 为什么拼多多坚持不上线购物车呢?
拼多多没有购物车 ， 最核心的原因是底层战略不同 。
从购物模式上来看 ， 京东和淘宝是强目标导向的 ， 用户通过搜索来找到想要购买的商品 。
因此 ， 平台通过让消费者购买大量商品 ， 拉长购物周期 ， 来提升复购率 。
而拼多多的核心逻辑是拼团模式 ， 用户为了享受更低的价格 ， 自发地将链接分享出去 ， 形成社交裂变 。
要想提升拼团的成功率 ， 拼多多需要在用户进入APP的第一时间给予优惠 。
这个时候 ， 用来“凑满减”的购物车便没有了用武之地 。 相反 ， 加入购物车 ， 反而会给消费者一个全网比价的机会 ， 导致拼团成功率下降 。
事实上 ， 拼多多不仅没有购物车 ， 在进入购买页面后 ， 也没有“确认订单”的流程 ， 而是直接进入支付界面 。
供用户选择的时间越长 ， 购物决策需要的时间也就越长 。 尽可能缩短购物流程 ， 拼多多致力于促进即时消费 。
这也就导致了拼多多大都是单品购买 ， 哪怕是商家和平台做活动 ， 也是针对单个商品进行补贴 。
单个SKU的销量、评价以及运营等指标 ， 将直接影响其能不能成为爆款 。
极致的单品思维下 ， 拼多多与淘宝京东的店铺比起来 ， SKU要少一些 。 因此 ， 品牌商在拼多多对购物车的依赖性不强 。
严格来说 ， 拼多多并不是没有购物车 ， 而是把购物车和收藏夹合并了 。
这一点在拼多多商品收藏的icon上就有所展现 。 一个购物袋+一个爱心 ， 刚好代表了购物和收藏两种功能 。
作为对比 ， 淘宝京东的收藏功能 ， 相当于一个展柜 ， 供用户把自己喜欢的商品集中展示出来 ， 用途较为单一 。 在实际应用中 ， 绝大部分时候购物车已经完全取代了收藏夹 。
只不过 ， 拼多多收藏夹仅具有购物车的基础功能 ， 即合并结算 。
与淘宝、京东购物车让人眼花缭乱的新功能相比 ， 拼多多收藏夹更倾向于帮助部分购买多个商品的消费者解决麻烦 。
简化平台功能 ， 拼多多有着自己的考虑 。 众所周知 ， 拼多多早期的主力用户 ， 主要集中在很少接触主流电商平台的中老年群体 。
为了降低他们的认知成本 ， 简化购物流程是有必要的 。 减少交易链路中的环节 ， 才可以尽量减少用户不必要的流失 。
因此 ， 适应下沉市场的需要 ， 拼多多不开设购物车才是明智的 。
但是 ， 拼多多现在的用户群体已经不只局限在中老年群体了 ， 而是几乎覆盖了所有年龄段的消费者 。
近年来 ， 拼多多推出百亿补贴后 ， 对品牌形象的提升效果非常明显 。 高性价比的定位为拼多多吸引了一大批年轻的消费者 。

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