为什么选择大结局的时候做这样的投放？郑隽表示 ， 从一般消费者观看热度的规律来看 ， 第一周宣传方往往会就剧中角色和话题做广泛推广 ， 剧集热度刚起；影视剧播出期间 ， 话题和热度都有了一定的累积 ， 而影片也已经在观众心中建立了一定的口碑；而在影片大结局前夕 ， 无论从之前累计的热议点还是观众的关注度来看都是达到了相对较高的比值 。
符合人物个性、身份的搭配加上可触及的商品价格 ， 使得伊芙丽对此次大结局的销售颇有信心 ， 郑隽表示伊芙丽已经为这次大结局的边看边买备了价值500万元的货品 。“目前每天通过搜索欢乐颂等相关关键字进店的访客有1.2万人次 ， 带来的浏览量日均在1.6万” ， 根据近一周已达到近80万的销售额 ， 她预估到 ， 截止到5月底 ， 线上销售能达到约400万 。此次伊芙丽的购买渠道主要在天猫平台的伊芙丽官方旗舰店 ， 以及线下15家精选的实体门店同步销售 ， “这也是因为天猫女性客户占比较高 ， 对新品和时尚的追求也更积极 。”
女性视角下的22楼女孩 ， 情感营销引共鸣
同之前的《他来了请闭眼》的悬疑类型不同 ， 《欢乐颂》从女性的同理心视角 ， 描绘一线都市白领的生存、情感状态 ， 引发共鸣 ， 在女性话题上能够给品牌以更宽广的话题结合的空间 。
有意思的是 ， 5个女孩中 ， 只有演员刘涛扮演的海归金领安迪没有在伊芙丽的选择范围内 ， 郑回答道 ， 这是因为其同伊芙丽的客群存在差异 ， 而其她4位住在22楼中的女孩 ， 有富二代、外企白领的80后 ， 也有刚入职场的90后普通职员 ， “女性话题比较多 ， 在话题上面结合度比较高” 。剧中角色性格鲜明 ， 敢爱敢恨的曲筱绡 ， 在第5、6集的时候遇见了男神（由演员王凯扮演的赵医生） ， “观众们会开始热议曲筱绡下一步会做什么” ， 于是伊芙丽官方微博就这个话题同消费者展开讨论 ， 鼓励其看剧同时找同款并@微博抽取同款 。
因为伊芙丽的目标受众是25-35岁的一二线独立白领女性 ， 对这类人群来说来说可触及的价格和便捷的时尚穿搭正是伊芙丽打入其内心的利器 。“她们往往具有独立的人格 ， 追求品质的生活与时尚的态度 ， 在服装穿搭上面希望有足够的发挥空间” ， 而通过走心地刻画了在社会中经商和打工的生存状态 ， 汇聚了当下关于女性职场、情感等普遍的社会现象 ， 能够让女性观众对号入座 ， 产生共鸣 。
现代女性题材的电视剧 ， 剧中人物情感往往是最具热议的话题 ， 利用其人物关系通过自媒体、公众大号软文传播等进行热点营销 ， 郑隽表示 ， 这样的情感牌往往更能引发粉丝的互动 。

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