11月1日开始进入双11流量预热最核心的阶段 ， 从11月1日~11月7日 ， 这个阶段时间相对较长 ， 所以整体流量占双11预热期的流量还是非常大的占比 ， 再加之天猫官方线上线下包括各大媒体广告已经全面铺出去 ， 这个阶段的流量增长速度较快 。所以这个环节当中关注的点有两个：1、直通车拉新；2、钻展老客重点投放确保大促前的购物车量；这个阶段直通车钻展投放占比建议1:1 ， 确保足够多的新客流量及老客的全面通知到位 。
重点预热期竞价成本和点击成本上升 ， 需要持续投放 ， 把握各个资源位竞价上升的幅度 ， 获取流量时做到心中有数 。从3天点击回报率看 ， 11.9和11.10两天的回报率很高 ， 稍高于双11当天的回报率 。建议：钻展消耗从11.1开始增加 ， 到11.9加大消耗 ， 双11当天达到最大；点击成本（CPC）从11.1开始上升 ， 11.8上涨到原来的2倍 ， 到11.10上涨到原来的3倍 ， 双11当天是11.1的5倍；
预热期1-10号投放思路：

文章插图
?从现在开始做老客户回流 ， 提醒消费者加购物车 。页面全面引导加购 ， 重点做老客户的重复覆盖 ， 提醒消费者加购 ， 降低后续投放老客的营销成本 。
?8、9、10三天的ROI非常高 ， 确保三天重点预热期的流量获取 。老客重点资源位必须高溢价获取 。做好老客的防守 。
大促期间站外流量更容易获得 ， 站内因为流量有限 ， 引流成本水涨船高！站外流量充沛 ， 引流成本微微上涨 。

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