为了突破困局，深圳商场原有影院以及新开业商场引入的影院，都在主营业务外，提升服务水平，提供多样化体验，以期吸引更多的消费者光顾 。
例如壹方城CGV影院打造弧形沉浸式电影体验馆，其SphereX技术带来弧形球面银幕，9.1 声道立体环绕音响，角度可调座椅，配合别具一格的弧形穹顶设计，让观众享受独特的沉浸式观影体验，先进的技术设备为其高票房收入贡献良多 。

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作为万象影城旗舰店，深圳湾万象影城引进深圳首个杜比影院，汇集业内尖端配套，配备了1个杜比影院、3个贵宾厅及4个激光厅，集强大的影像技术、声音技术和匠心独蕴的服务于一体，100万：1的对比度和绚丽的色彩，是普通影院的500倍之多，将整个影片的每个片段渲染得极具震撼力 。
除此之外，该影城将影院、酒吧、咖啡厅、书店、小型展演、贵宾厅自助餐区等其他类型的空间形成cross-over的跨界融合，通过多种场景类型的外延体验，将电影院打造成一个复合性的沉浸式体验场所 。

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龙华壹方天地A区的CINESKY新天影院，以博物馆风格影院大堂，崭新的影院设计风格，让深圳市民耳目一新；餐饮与电竞多重元素结合，BLACK ANANAS黑凤梨餐厅打造年轻顾客多重互动的情景体验空间；另外，影院专门聘请航空公司空乘人员提供细致、周到的礼仪服务 。

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在万象天地的百老汇电影中心IMAX店，以艺术影展和艺术电影为主打，呈现各式原版电影海报、蓝光碟，甚至还会举办各种艺术影展 。
今年以来，包括作为深圳艺穗节重点主题活动的艺穗影展、第三届国际戏剧影像展深圳站、北野武导演回顾展、2019巴西电影展深圳站等艺术影展纷纷登场，与此同时，影院用丰富多元的“小众电影”还拿到了2018年深圳购物中心电影院年度票房第二的好成绩 。

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今年9月开业的的光明大仟里引进深圳首家双巨幕式剧场影院——金逸影城，约6500㎡的空间，1700余座，搭配全激光放映技术、高配IMAX厅、双巨幕厅，打造光明最大的超五星级电影空间 。

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- 结语 -
与全国的影院发展一样，深圳的影院也面临相对饱和过剩的发展状态，但是购物中心营收与电影院票房收入相辅相成的关系，也让影院在较长时期内将依然是电影院的必备业态之一 。
据RET睿意德机构分析指出，电影院在为购物中心提供客流量、增加顾客停留时间的同时，购物中心也同样为电影院的票房收益提供了多元化的保障 。购物中心与电影院之间实质是一种相辅相成的关系 。
而随着消费者对生活品质的追求，精神消费比例越来越重，购物中心的影院在发展过程中，势必要顺应消费者的需求变化，通过多样化的场景体验，个性化的服务去满足观众的需求 。
注：文中部分资料来自深圳商报、铱星云商、各项目官微等 。
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时间：2019年12月30日
地点：成都首座万豪大酒店

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