广东海岸影城海岸城购物中心电影院

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引言
深圳购物中心电影院生存之道。

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来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 石后武
【广东海岸影城海岸城购物中心电影院】图片来源 | 除特别注明外，其余图片来自项目方
电影院因其能提高顾客停留时间、提高商场客流转化率，而成为各大商场的标配业态。电影院与商场的互利共赢，是电影院和商场相伴相生、共同发展的根本原因。
深圳作为一线城市，购物中心遍地开花，在品牌布局上，当然也少不了电影院的影子。
据《阿里巴巴“夜经济”报告》、《璀璨之城 | 2019深圳夜间消费研究》等报告显示，淘票票观影最活跃的城市中，深圳排在广州、上海之后，位居全国第三位。
深圳平均每天有1078场夜场电影上映，平均散场时间为01:17，总场次数和平均散场时间等指标领跑全国。
种种数据表明，看电影已经成为深圳人最常见的娱乐休闲方式之一。为此，入驻各大购物中心的电影院，也纷纷更新升级服务内容，以期吸引更多消费者、提升营业额。

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01
深圳购物中心主要影院品牌
公开数据显示，2018年内地电影票房累积达606.44亿元，创造了中国电影票房的新纪录。而深圳2018年电影票房收入22.66亿元，相比去年同比增长5.79％，排名全国第三，仅次于上海、北京。
那么作为标配业态的电影院，在深圳的购物中心里，又是怎样的发展现状？

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制表：赢商网
赢商网此次的分析样本，选取了深圳55个购物中心55家电影院，其中发现，上述电影院主要涉及27个电影院品牌。

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从门店数量来看，中影国际影城及其合作品牌位居首位，包括印力中心、欢乐海岸、益田假日广场、龙华九方购物中心等在内的13个购物中心均有引进；其次是万象影城、博纳国际影城、太平洋影城、橙天嘉禾等，均拥有3家门店。

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从票房来看，成绩最好的是CGV影城壹方城店，全年票房收入为4237.38万元。深圳CGV壹方城店平均票价与百老汇并列最高达到53.5元。
从上座率来看，目前国内影院上座率普遍偏低，深圳排名前5的影院上座率平均为20.44% 。而上座率最高的是橙天嘉禾万象店达到26.64%，保利国际影城最低，上座率只有14.73% 。
万达在建立自营的“万达影城”时，考虑将电影院作为主力店，可以实现快速复制“万达模式” 。而这种迹象，在深圳的商业地产开发商中，也有相似的反应，许多开发商正打起自建影院品牌的算盘。
例如在2018年，华润宣布将在未来五年开建40多家自营影院，打造“国内公认的高盈利性高端影院品牌”；而海岸集团早在2007年，便在自营旗舰项目海岸城内打造自有影院品牌“海岸影城”，是深圳最早拥有自建影院的开发商之一。
近些年来，包括佳兆业、宝能、星河、益田、保利等开发商也纷纷在自家商场里布局自营影院。
02
电影院改造升级
服务优化势在必行
有关专家预测，目前全国有10000多家影院，市场极度饱和。2018年，被视为影院行业发展的分界点。
这一年，星美影城关闭多家店铺、金逸影视的卖品和广告业务业绩双双下滑（卖品业务同比下降14.64%，广告业务同比下降36.39%）……面对激烈的竞争，“影院行业的日子并不好过” 。

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