程序化交易已经是近两年数据营销最热门的词汇 ， 交易倡导的千人千面 ， 在过去的时期里 ， 实际上并非真正做到了千“人”千面 。譬如一个人拥有一台电脑、一部手机和一个平板 ， 在大部分广告系统的认知当中他会是三个人 ， 这种仅基于cookie或移动设备号采集消费者数据的“泳道效应” ， 很难实现跨屏 ， 广告主也无辜地浪费了一半的预算来覆盖相同的人 。
阿里妈妈则是基于市场上唯一的跨屏跨设备强账号体系 ， 冲破不同终端形成的不同数据“泳道” ， 将消费者碎片化的行为还原成一个完整的人 ， 能够提升覆盖的效率 ， 实现真正的跨屏追踪 ， 能实现线下数据在线上激活 ， 真正打通各个屏幕 。
阿里妈妈CMO珍如表示：“达摩剑”将跨屏、跨屏设备、CRM、用户ID全打通 ， 实现了真正的真人识别 ， 加上用户的跨媒体行为、LBS位置识别、电商消费数据等 ， 可还原用户真正的消费偏好 ， 以及跨屏的全网行为轨迹 ， 从根本上重新定义了目标受众的到达率 。
这个“真”不是说数据的真实 ， 而且更重要的是数据后面的所有消费者真实的行为 。Cookie可能很快就会灭掉 ， 但是通过Super ID做到延续 ， 更重要的是它的“时效”部分 ， 基于真正的消费者、消费行为、生活轨迹、各种各样的信息在背后 ， 去支撑这个真人 。这就是真人时代 。
全量数据重塑受众触达
当“全量数据”取代了“样本数据”时 ， 人们就拥有了大数据 。阿里妈妈独家拥有高达5亿的真实人口属性数据 ， 直接能够筛选出每个印象数是否来自目标受众 ， 判断后再投出这次广告 ， 不同于以往的样本人口属性筛选和监测估算 ， 阿里妈妈真正将量级庞大的全量数据为广告主创造出了商业价值 。
对于一些只在特定阶段会进行消费的商品 ， 如家装类、保健医药类、母婴类和旅游类行业 ， 仅基于人口属性进行受众覆盖的方式也会有局限性 ， 而更应该基于用户的兴趣偏好、未来潜在的消费意向进行定向沟通 。
未来 ， 阿里妈妈要走出淘系
程华奕说 ， 未来 ， 阿里妈妈的战略方向 ， 第一 ， 就是走出淘系 ， 真正做到服务所有广告主 。
第二 ， 要做品牌广告 ， 重新定义品牌营销 。究竟一个人是看了几次 ， 不是说我在一个屏幕、一个浏览器上看了多少次 ， 而是跨屏的频次 。阿里妈妈要重新定义品牌营销的体系 。
第三 ， 以开放的心态去面对大数据时代的来临 ， 把数据拿出来 ， 真正去服务我们的行业 ， 服务我们的生态 ， 服务我们的每一个客户 。
阿里妈妈品牌业务中心产品负责人曹凯表示：阿里妈妈达摩剑除了重新定义品牌营销的受众覆盖方式、跨屏真人追踪之外 ， 更是以“人”为核心 ， 链接淘内和淘外 ， 打通消费者完整营销链路 ， 跨越线上和线下 ， 甚至拉通第一方CRM数据 ， 为品牌主找到更多与消费者准确沟通的方式 ， 改善品牌营销的效率 。
程华奕说：“对我来讲 ， 美国的数字营销一直领先于中国 ， 我认为现在有一个最好的机会 ， 让我们在大数据营销上取得跨越式的发展 ， 真正走到世界前列 。因为美国实际上没有阿里这样的一个公司是包罗万象的 ， Google强于搜索 ， Facebook强于社交 ， 而阿里的数据是没人能比的 。”

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