“达摩剑”是新阿里妈妈全速启航后推出的第一个全域大数据品牌营销产品 ， 也是国内领先的真人大数据营销平台 。依托阿里巴巴集团特有的真人实效数据及跨屏媒体的一站式触达 ， “达摩剑”将为品牌广告主提供数字媒体全覆盖的大数据营销服务 。
在8月18日的阿里妈妈“达摩睿智剑指乾坤——大数据营销平台‘达摩剑’媒体发布会”上 ， 阿里妈妈副总裁程华奕、阿里妈妈CMO珍如和阿里妈妈品牌业务中心产品负责人曹凯等人介绍了DT真人营销时代 ， “达摩剑”如何在未来变幻莫测的消费市场中 ， 帮助品牌广告主把握营销关键瞬间 ， 助力品牌营销 。
得数据者得天下

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当下 ， 得数据者得天下 ， 谁能坐拥大数据 ， 谁就将获得数字营销领域的核心话语权 。
对于如何看待大数据 ， 阿里妈妈副总裁程华奕说：“程序化必然是需要大数据做驱动的 。为什么呢？因为如果说程序化 ， 大家可以说我有一个程序化的产品 ， 我造一辆车 ， 那这个车究竟由什么驱动呢？怎么把这个车开起来呢？它的燃料究竟是什么东西？有些人可能是说 ， 我也没什么燃料 ， 要不后面由人来推吧 。有些人说算了 ， 我弄一个毛驴在前头拉 ， 这都是能把这车推动 。但是实际上这辆车并没有发挥它最大的效率 。
我认为数据就是实际上的燃料 ， 怎么去驱动一辆车往前 ， 真正让它快跑的燃料 。阿里大数据就是这辆车最好的燃料 。只有把数据用到真正的程序化购买上 ， 才是真正的程序化购买. 。”
阿里妈妈则掌握着阿里巴巴集团核心商业数据 ， 用强大的Super ID体系将阿里人口属性、消费数据、地理位置、浏览行为、支付行为及社交数据等等一切数据进行无缝串联 ， 覆盖超过6.3亿用户 ， 几乎是所有网民 。
程华奕表示：“与易传媒的整合 ， 新阿里妈妈大大提升了对品牌客户 ， 特别是世界500强客户的数据驱动的品牌营销服务能力 。阿里妈妈是一个平台 ， 跨越门户、垂直、视频、社交、PC、移动和OTT ， 日均超200亿流量 。”
什么是达摩剑？
程华奕说：“达摩剑可以一站式对接市场上几乎所有的媒体 ， 并运用阿里大数据进行分析、判断和推送匹配的广告 ， 阿里大数据的价值将会贡献给整个行业 。这些消费者相关的兴趣偏好、行为倾向、网络以及生活中的地理轨迹等信息 ， 用于品牌营销中的精准用户覆盖、潜客追踪等 ， 将帮助客户极大地提升媒体投放效率 ， 最大化投入产出 。通过阿里妈妈达摩剑 ， 这些宝贵的数据得以在全域流通应用 ， 使阿里大数据能够真正落地生根 。”
达摩剑能够运用阿里真人实效大数据做全域品牌营销 ， 广告主可以在全媒体范围内运用阿里的全息大数据 ， 而不用仅仅局限于淘内 ， 或是阿里的体系内 。
强账号体系 ， 实现真正的跨屏追踪
2012年以后 ， 广告投放由过去的人工投放时代逐步过渡到程序化时代 ， 通过技术和样本数据能够识别部分受众 ， 实现基于cookie的投放 。一般来讲媒体投放都是以cookie为单位 ， 一旦清除cookie ， 数据就无法延续 。

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