1、优化不必要花费
首先我们打开单品的直通车报表，查看单品最近的花费、转化率、成交金额和roi，可以挑选高投入低产出的关键词进行优化，降低出价或者删除；
2、优化质量分降低ppc
打开产品关键词列表产品，查看最近关键词花费、点击情况，针对高展现量，低点击率的关键词可以设置关键词匹配方式或者调低价格或者删除该关键词；针对质量得分低的关键词先优化，不行就要删掉，因为质量分低会提高我们的ppc，增加我们的花费 。
3、投产好的关键词加大投入
上表中我们有一些关键词的投产达到7以上，这些词我们可以加大对它的投入，同时也要监测加大的同时能保证你的roi 。
4、回归到产品上，我们做好产品和服务才是生存的长久之道，所以既然我们在用付费推广工具去引流了，那我们更应该在产品的营销活动和客户的服务体验上下下功夫，就是提高我们的转化率和客单价 。
优化直通车是一个长期细致的过程，合理调整直通车不仅使我们的直通车不再烧钱，而且帮我们拉动自然流量曝光，带来更多的成交 。先做产品后做推广，会让我们的推广效果事半功倍，所以建议大家以目标客户为中心点，做好产品和服务才是长久的生存之道 。
作者：李子杰，千万级卖家 擅长领域：数据化运营推广、内容营销
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