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另外 ， 本次发布会并没有推出M2芯片 ， 倒是推出了终极版的M1芯片M1 ULTRA、搭载M1且支持5G的ipad air5、M1 Max和M1 Ultra版本的Mac Studio ， 以及Display Studio 显示器等 。
发力中低端市场 ， 扩大市占率？
时隔两年 ， 苹果公司再次发布新款SE ， 这似乎意味着 ， 虽然凭借iPhone13的热销 ， 苹果在2021年10月重回月度销量第一 ， 但中低端市场仍是库克不愿放弃的大蛋糕 。
市调机构Canalys的报告显示 ， 在半导体零组件缺料影响下 ， 去年第四季全球智能手机出货量仅年增1％ ， 但是因为iPhone 13系列创纪录的销量 ， 2021年苹果以22％的市占率再次登顶 。
1月28日 ， 苹果公布2022财年第一季度（2021年10月-12月）财报 ， 季度营收同比增长11%至1239.5亿美元 ， 为有史以来最高的单季营收；净利润346.3亿美元 ， 同比增长20% 。
但是智能手机市场的全球出货量已经趋于饱和 。 Counterpoint数据显示 ， 2017年全球智能手机出货量达到顶峰的15.66亿台 ， 从2018年到2020年 ， 出货量逐年下降 ， 2021年虽然从疫情中恢复过来 ， 还是在14亿以下 。
中国市场中 ， 此前信通院的报告显示 ， 2022年1月 ， 国内市场手机出货量3302.2万部 ， 同比下降17.7% 。 其中5G手机出货量2632.4万部 ， 同比下降了3.5% 。 随着手机厂商创新乏力 ， 叠加疫情影响 ， 用户换机周期逐渐变长 。
因此面对此前一直表现平平的中低端市场 ， 苹果仍然做出了加码的决定 。 虽然2016年首款iPhone SE面世后反响平平 ， 市调机构Localytics的数据显示 ， 在当时所有iPhone机型总销售量中所占比例仅为0.1% ， 而此前几代产品iPhone 6、iPhone 6s以及iPhone 5s首周上市的销量所占比重分别为2%、1%和0.9% 。
但是2020年发布的iPhone SE2则表现出色 ， 同样是中低端手机定位 ， Omdia的数据显示 ， iPhone SE的销量达到2420万部 ， 仅次于销售冠军iPhone11的六千多万台 。
二代iPhone SE产品销量的表现也让苹果重新调整了对中低端市场的策略 ， 本次的新品也是搭载上了不久前与iPhone 13 系列相同的芯片——A15 Bionic ， 意图让苹果的光环推动其中低端市场的发展 。
面对市场萎缩 ， 拓宽市场无疑被苹果视为发展之道 。 此前IDC的一份报告就指出 ， iPhone SE的目标群体非常明确 ， 即苹果老机型用户 ， 与其将它比作苹果在中端市场内竞争的 “利矛”， 不如说是一面 “坚盾”， 它的存在是为了与同价位安卓产品竞争 ， 争夺iOS存量用户 。
不过 ， 新一代iPhone SE除了芯片外 ， 其他的功能也被网友们认为“旧酒换新瓶” 。
3月9日 ， 通讯行业分析师项立刚告诉南都采访人员 ， 对于大部分人买苹果都会选择买个高配的 ， 大部分人对苹果的品牌形象非常敏感 。 因此如果选择买SE的话 ， 大部分的用户群体会觉得和苹果的品牌形象相割裂 。 因此对于新一代iPhone SE的销量 ， 项立刚认为“我不认为会没有 ， 但是会很有限” 。
或也因此 ， 虽然在当天发布会之前 ， 苹果股价快速拉升 ， 在不到一个半小时的时间里从跌超2%到涨逾2% 。 而发布会结束后 ， 苹果股价则再度快速走低 ， 截至当天收盘 ， 苹果公司股价跌超1% ， 报157.44美元 ， 市值2569亿美元 。

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采写：南都采访人员 孔学劭 实习生 操子怡