为了保护抖音消费者权益 ， 规范创作者商品分享推广秩序 ， 抖音平台制定《「虚假宣传-虚构被比较价格」违规细则》 。
一、什么是“被比较价格”?
被比较价格：指创作者通过价格比较的方式宣传商品价格优惠时 ， 为说明商品的价格优惠力度 ， 所宣传优惠前的价格即为被比较价(示例：创作者宣传某款商品官网/吊牌价为1000元 ， 当前只卖600元 ， 此时创作者宣传的1000元即为被比较价格) 。
被比较价格 ， 包括但不限于：厂商建议零售价、官网零售价、吊牌价、定价 。
二、什么是“虚构被比较价格”?
虚构被比较价格 ， 指创作者在商品分享推广过程中 ， 所宣传的被比较价格不真实、准确 ， 或未展示商品参考价而实际宣传被比较价格 。
违规场景包括但不限于：口播、商品卖点、直播画面、直播间背景 。
三、如何规范宣传“被比较价格”?
创作者宣传被比较价格的 ， 需在直播间/视频中展示被比较价格相关证明凭证 ， 或者通过商品“参考价”功能发布参考价后在直播间展示商品参考价信息 ， 同时应保证宣传的价格真实准确 ， 宣传的被比较价格与展示的证明凭证或商品参考价信息保持一致 。
(1)直播间/视频中展示被比较价格的证明凭证 ， 包括商品吊牌、官方网站零售价信息、商品定价(如图书定价)、厂商建议零售价等 。
(2)通过商品“参考价”功能发布参考价的 ， 相关操作可参考如下流程：
被比较价格商家前置上传：商品发布页新增“参考价”功能(非必填) ， 商家需上传对应价格凭证 ， 提交后由平台进行审核 。
开启参考价预热：创作者添加所绑定店铺的商品后 ， 需要在「直播中控台」使用“参考价预热”功能 ， 开启后在直播间可看到参考价 ， 参考价在直播间展示的形式为划线价(详见https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHaJFsiQNTxR?rank=1&fromPage=search_result&searchInfo=11055794754032094604) 。
商品推广宣传：预热功能开启后 ， 创作者若宣传“被比较价格” ， 则要和透出的参考价(即划线价)保持一致 。
四、违规行为处理
【抖音被比较价格是什么？虚构被比较价格违规介绍】虚构被比较价格 ， 易引起消费者误解 ， 涉嫌构成价格欺诈 ， 侵害了消费者合法权益 ， 平台对此零容忍 ， 一经发现 ， 平台将依据平台规则及创作者与平台签订的服务协议 ， 视违规情节采取下架违规商品、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等处置措施 。

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