作为首个开年大促 ， 抖音38好物节对抖音电商生意牵引力尽显 。
抖音38好物节期间 ， 更多用户涌入下单页面 ， 买下海量优价悦己好物 ， 日均支付用户数、动销商品数、动销商家数分别较22年同期提升146%、153%与168% 。
搜索与私域阵地经营 ， 成为全域兴趣电商生意新的风向标 ， 日均搜索GMV较22年同期提升276% ， 品牌新增会员数较年货节提升127% 。
抖音电商「跨店每满减」全域曝光突破113亿 ， 「消费券」同样炙手可热 ， 领取人次相较于年货节提升170% ， 两者通过具有吸引力的消费刺激 ， 成为拉动生意增长的“两驾马车” 。

文章插图

01
抖音商城商品曝光量455亿
109个直播间交易额破千万
抖音38好物节 ， 抖音电商通过货架场景、内容场景与财经侧玩法成功提振商家达人生意 ， 带动全域兴趣电商业务快速起势 。
随着消费者与兴趣电商的信任正逐步加深 ， 以抖音商城为承载的货架场景玩法 ， 成为本次抖音38好物节平台大促的主角 。 「跨店每满减」、「重点货品专项玩法」、「消费券」、「超值购」、「搜索场景玩法」和「店铺打榜赛」 ， 为商家货架经营提供了更广阔的生意空间 。
抖音38好物节期间 ， 抖音商城充沛的流量 ， 带来455亿商品总曝光量 。 越来越多用户习惯在逛货架中选购兴趣货品 ， 抖音商城支付用户数是22年同期的260%;主打大牌优价好物的成为商家生意增长的得力助手 ， 超值购频道支付用户数是22年同期的900% 。
货架场景交易数据惹眼 ， 许多品牌找到了驱动爆品生意上涨的方法 。 抖音38好物节期间 ， 抖音商城交易额破百万的品牌513个 。
在兴趣激发消费的内容场景 ， 抖音电商也通过「好物直播间」、「38好物节品牌心动礼」、「38好物节品牌传播共创」、「精选联盟品类日」等多重利益玩法 ， 促进品牌收获内容消费交易量 。
抖音38好物节期间 ， 越来越多用户涌入直播间、观看短视频 ， 抖音电商直播累计时长2254万小时 ， 挂购物车短视频播放量161亿 ， 不同圈层用户被多元内容吸引 ， 继而因点燃的兴趣而消费 ， 带动商家生意更上一层楼 。
消费习惯的养成离不开优质的内容作为基础 ， 活跃且稳步增长的用户群、浓厚的兴趣消费场域 ， 助力商家生意持续开疆拓土 。 活动期间 ， 抖音电商交易额破千万的直播间109个 。
在人找货与货找人两大场域外 ， 全域生意的持续增长 ， 还源于平台在财经补贴、经营工具的多维助力 。 巨量千川「品效双返」和「掘金挑战」两大玩法 ， 以及平台全面更新的大促促销工具 ， 护航全量伙伴经营加速 ， 多重利好政策与经营工具缩短了用户决策周期 ， 叠加大促节点成为商家引流、下单利器 。
02
15个品牌上榜
女性悦己趋势带火多品类消费
一直以来 ， 彰显“她力量”与“女性意识”的38节 ， 都是各大品牌抢滩的关键营销节点 。 各大品牌都希望借助这一年初节点 ， 将品牌传播、情感共鸣与消费交易融贯进营销活动之中 ， 实现生意价值与传播价值的多重增益 。
全域兴趣电商成为培育38节品牌营销活动的沃土 。 一方面 ， 内容场域为观点、情感输出提供了顺畅的表达渠道 ， 使情感与消费得以交融;另一方面 ， 货架场景则为女性挑选悦己好物提供了集中的场域 ， 更精准、有趣的搜索方式 ， 则使品牌信息、主推爆品找到了更加契合用户兴趣的呈现方式 。 抖音38好物节期间 ， China

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