日前， 快手电商发布《珠宝文玩行业宣传规范》新增公告， 于2022年4月6日生效 。

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据了解， 在宣传内容和行为要求方面， 快手小店带货达人推广珠宝/钟表、时尚饰品、趣味玩物类商品时， 除需遵守《快手小店带货达人宣传规范》、《电商短视频创作指南》等要求外， 还需遵守《社区管理规范》及32点内容和行为要求 。
其中包括直播口播或短视频中对商品材质、工艺等信息的介绍， 必须和商品标题、商品详情页中的信息保持一致;对于镶嵌类珠宝， 须在直播间/短视频如实声明主石和镶嵌的材质;对于合成宝石、人造宝石(含副石)， 达人应如实说明材质 。
禁止使用形容钻石重量的单位“克拉”， 可描述尺寸形容大小或以“克”为重量单位， 禁止使用虚假、高级形容词(如5A级、S级)描述商品， 禁止宣称为“XX钻” 。
禁止宣传违背平台规则的霸王条款， 如“超出24小时品鉴期概不退换”等;涉及商品价格宣传， 不得出现虚假价格宣传、价格不合规、价格欺诈;
推广赠品须符合赠品管理规范相关要求， 禁止赠送不合规商品 。 珠宝文玩行业禁售要求包括但不限于：人工处理的宝玉石、低克重金饰品等 。
【快手电商珠宝文玩行业宣传规范】禁止利用憋单等虚假福利情形进行不当营销 。 带货达人不得诱导用户绕过平台管控进行私下交易， 包括对定制类商品的加工费、鉴定费等费用的收取 。
快手电商表示， 除以上要求外， 该行业商品分享还需遵守《珠宝文玩行业管理规范》和《珠宝玉石商品经营常见问题答疑》规范经营 。 除平台规则、协议外， 带货达人还需遵守和电商服务商约定的协议、规则进行推广 。