7月7日， 第九届TopDigital创新营销盛典在上海举办， 揭晓过去一年在品牌营销领域的标杆意义案例和作品 。

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【淘宝教育知识服务项目获TopDigital三项大奖】淘宝教育知识服务项目斩获3项大奖， 获奖作品分别为：《联动品牌与知识机构， 探索知识电商新生态》、《淘宝教育×杰士邦：恋爱心理学解读亲密关系再升温》、《以知识塑造行业认知， 追溯花胶的前世今生》 。
“通过知识服务， 让消费者在淘宝天猫上不仅是买实物商品， 还能获取到对应的知识学习， 品牌商家也能完成基于产品的知识定制， 从而吸引更多消费者 。 ”
淘宝教育知识服务负责人陈永捷介绍 。
以获奖作品《淘宝教育×杰士邦：恋爱心理学解读亲密关系再升温》为例， 联合淘宝教育推出定制课程后， 杰士邦天猫旗舰店的“买后学习用户”比品牌会员的月均复购率高出2倍， 比非会员高出近5倍 。
另一获奖作品《以知识塑造行业认知， 追溯花胶的前世今生》， 来自于淘宝教育和花胶品牌官栈的合作， 官栈品牌部负责人黄锐认为， 信息碎片化时代， 让用户获取深度认知的内容尤为可贵， 以商品赠品形式被消费者获取的知识类内容， 可以帮助品牌从广而告知到深而认知 。
随着需求细分和消费升级， 新品类正在天猫爆发， 而每一件新产品背后也都有一门新学问， 从“懂消费者”到
“让消费者懂”成新趋势， 用知识为产品说话成为很多品牌的选择 。