7月21日 ， 鸿星尔克官方微博发文：通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资 ， 驰援河南灾区 。
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或许 ， 鸿星尔克也没想到 ， 自己因为这次捐款突然火了 。
有网友发现 ， “鸿星尔克2020年巨亏 ， 却花了5000万元驰援灾区” ， 随后这一消息在网络上不断发酵 ， 网友纷纷留言 ， “感觉你都要倒闭了还捐了这么多”“怎么宣传下啊宝 ， 我都替你着急”“大家帮鸿星尔克上上热搜” 。
如网友所愿 ， “鸿星尔克的微博评论好心酸”上了微博热搜第一 ， 目前该微博话题阅读已超9.4亿 。 同期 ， 诸多相关话题亦在抖音、今日头条、百度等网络平台开始刷屏 。
【鸿星尔克老板说要理性消费！不，我们要野性消费】 截至发稿时 ， 鸿星尔克发布的捐赠消息微博互动数已超982万 ， 堪比顶流明星 。 以致有网友说 ， “从别的热门微博才得知此事 ， 公司低调得令人着急” 。
“鸿星尔克的会员被充到了2140年”
“感觉你们官微都舍不得开微博会员 ， 却捐了和安踏一样的5000万 ， 真的很了不起 。 ”有网友发现 ， 鸿星尔克连微博会员都没充 。
财报显示 ， 安踏、李宁、特步国际、361度2020年净利润分别为51.62亿元、16.98亿元、5.13亿元、4.15亿元 ， 被传亏损的鸿星尔克 ， 捐了和安踏同样的数额 。
另据媒体报道 ， 2018年 ， 鸿星尔克巨亏2.98亿元 ， 2019年亏损减少到295.8万元 ， 鸿星尔克并未披露2020年财报 ， 其财务数据仅更新到2020年上半年 。 2020年上半年鸿星尔克亏损60万元 。
担心鸿星尔克没钱充微博会员 ， 于是“鸿星尔克的会员被充到了2140年” 。 期间 ， 网友充鸿星尔克会员一事数次登上热搜 。 为此 ， 鸿星尔克立志要成为百年品牌 ， “不然对不起网友送的会员” 。
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7月25日凌晨 ， 鸿星尔克总裁吴荣照在微博表示 ， 近几年经过和团队的积极调整 ， 已经取得了一定的效益 。 所面临的转型过程 ， 依然非常艰难 ， 但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产” 。
“老板说要理性消费” “我们是野性消费”
为了支持鸿星尔克 ， 鸿星尔克天猫官方旗舰店直播间涌入大批购买者 。 曾经观看人数不足1万的直播间 ， 7月22日观看人次直接突破200万 ， 上架一款抢空一款 。 网友齐刷刷点赞留言 ， 并呼吁“上最贵的” 。 目前该直播间已飙升至1000多万粉丝 。
鸿星尔克抖音等平台的电商直播间亦有大量网友、消费者涌入 。 23日 ， 其抖音直播间最高在线人数突破了10万人 ， 截至23日下午17点 ， 累计观看达1400万 ， 单场点赞量突破1.5亿 。
火爆的直播间 ， 还“逼”来了鸿星尔克总裁吴荣照 。
7月23日1时左右 ， “不知道镜头在哪儿”的吴荣照亮相直播间 ， 向消费者致谢 ， 表示“今后将继续做好产品和服务 ， 用品质为国货证明” ， 并呼吁大家“理性消费” 。
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