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以用户为中心是现在新零售的主要特征， 在技术的驱动下， 来满足不同用户的不同需求 。 那应该怎样去选择合适的新零售渠道呢？下面这篇文章会告诉你答案 。
的体验 。


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使用普遍的平台入驻型
电商平台是目前品牌商和消费者使用率最高的渠道， 随着移动互联网的诞生， 电商平台也从PC端转移到了移动端， 从网页也延伸到了APP 。 平台入驻型的代表有大家熟悉的天猫、京东的传统电商， 也有将消费目标聚焦五环外、三年内上市的拼多多， 更有依托抖音强大粉丝儿衍生出来的抖音鲁班电商， 以及趣头条的萌推， 还有精选电商， 如网易严选、小米有品、必要 。
1.覆盖范围广， 品牌传播快
京东、天猫、拼多多为代表的电商平台， 可以说覆盖了全国所有消费者， 天猫的双十一， 京东的618已经成为中国乃至全球的两大购物节， 对于品牌商来说， 这三大平台能够在较短时间内扩大品牌影响力 。


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2.流量大
无论是京东、天猫、拼多多， 还是抖音鲁班电商以及日益被消费者所熟悉的网易严选、小米有品， 都为平台带来了巨大的流量， 目前电商平台依旧是流量聚集地 。
3.消费群体更精准
随着消费需求的不断改变， 精准对接消费者也成为各大电商平台的主要功能 。 例如将目标聚焦五环外的拼多多， 以吸引年轻人的抖音鲁班电商， 渠道下沉的萌推， 小米生态链的小米有品、国内首家ODM模式的网易严选、采用C2M模式实现用户到工厂的直线连接， 为用户提供奢侈品质， 平民价格， 个性化专属商品必要 。 不同的电商平台依托不同的产品特点， 满足了不同消费者的需求 。
4.传播途径多样化
除了天猫、淘宝传统电商以商品展示的方式之外， 平台的传播方式也更为多样， “抖音”鲁班电商， 通过视频展示直接跳转的是抖音系统界面下的购买页面完成交易 。 不需要第三方淘宝， 天猫店铺 。
萌推是一个汇聚生活达人， 以好物推荐为主的综合性电商APP， 提倡只推好货， 商品下方有真实的生活达人的评价， 提供购物前后包括使用技巧以及小知识等一系列的帮助， 这也是萌推的特色 。
可以说目前电商平台适合所有品类入驻， 但是不同的平台也有不同的侧重点， 例如京东适合3C类产品， 抖音鲁班电商适合打造网红产品、萌推适合有趣的个性化产品 。 在消费需求折叠的时代， 同一个消费者会根据不同的需求去选择不同的平台购物 。


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种草拔草的内容渠道
现如今， 消费者不再为了购物而购物， 尤其在移动端口， 消费者愿意通过分享的形式来推荐好产品， 而品牌商也通过深挖产品的特点来吸引消费者， 于是以小红书和蘑菇街为首的内容聚合型平台出现了 。


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1.最懂年轻人
标记我的生活， 是小红书的slogan 。 消费者通过小红书可以了解最新流行趋势， 和千万网友一同分享自己的生活， 同样， 蘑菇街首页以瀑布流形式展现了大量的专业时尚类内容 。 这些专业内容部分来自于蘑菇街的官方内容团队， 其本身就具备多渠道矩阵分发和内容创作能力的MCN属性 。 蘑菇街让人们在发现流行趋势的同时， 享受购物体验 。 可以说作为内容型渠道， 小红书和蘑菇街最懂年轻人 。 小红书和蘑菇街提供了一个专业社区， 这里有不同需求的用户分享自己对产品的体验和感受， 通过用户的分享就可以充分解决用户在选择产品时遇到的各类问题 。 用户可以选择与自己需求相同的产品进行参考， 还可以通过评论与其他用户进行咨询， 用户可以在这个社区中寻找到问题的答案 。