所谓运营规划，就是领导想了解，给你款产品，你要怎样去推动它去增长，最终实现盈利目标 。 这可谓是难倒了许多人，不知该怎么去写，今天，给大家上一批干货 。
要解答这个问题，首先我们要搞清方案、方法、思路分别是什么？
先看方法，比如：这个月的目标是新增5万注册用户 。 我们来拆分一下，通过公众号做一次领优惠券活动带2万用户，微博做抽奖活动带5000用户，线下商场做活动再带2万用户，最后5000用户靠公司员工一起转发活动加上自然增长 。
OK，到这里结束就是方法，你用什么方法来实现5万的目标，还谈不上方案 。 但是很多人却把这个当成方案，老板看完把你骂得狗血淋头，“我也知道要做活动，可以通过公众号、微博、线下地推来推广，我要的是方案、方案……” 。
你觉得很委屈，明明在网上搜到的方案模版都是这么写的，老板TM是不是看我不顺眼，故意为难我 。
还真不是 。 在网上搜到的都是广告公司对外拿给别人看的方案，不用涉及到太多内容，对内不一定适用 。
其中最值钱的创意环节，你可能在模仿还会打折扣 。 因为创意是最烧脑的，给你短短几天的时间很难想得出来 。 说创意，我们不如说是思路，也就是我们要说的第二个层次 。
什么是思路呢？
思路即你打算怎么做这件事，比如：通过公众号新增2万注册用户，思路就是要解决两个核心问题——怎么做、为什么要这么做？
一、怎么做？
比如：怎么做才能完成5万的注册用户量，这部分主要抓住三个重点 。
1.1 用什么来吸引用户？

• 打折促销——双11全场5折
• 全额退款——法国队夺冠全额退款
• 产品背后是怎么的生产——农夫山泉送水工的故事
• 产品解决用户某个痛点——洗碗机能够帮助你免去做饭不想洗碗的烦恼
• 某某明星代言产品
• 物质奖励——iPhone X、泰国海边别墅套间（3晚）
• ……

【运营方案怎么写(运营规划干货技巧）】1.2 推广玩法是什么？


文章插图

• 微信群裂变；
• 转发朋友圈助力（砍价）获取免费或低价购买商品；
• 优惠拼团；
• 预约商品，交100元抵500元 。

有时候玩法本身也具有一定的吸引力 。
设计玩法要考虑的一个重要的目的——如何转化，千万不能为了推广而做推广，钱花了，东西也送了，最后鸡跑了，只留下一手鸡毛 。
你的推广玩法转化流程是怎样的？复不复杂？会不会要让用户手动操作的地方太多导致流失严重？会不会中间要下载 App ，还要用户主动搜索关键词？
我曾经做过一次拼团活动，由于产品需求排不上去，又急着做活动，于是找了一家第三方的拼团小程序 。 转化流程是用小程序拼团——群里或朋友圈让别人参团——成功后收到激活码和二维码——然后用户需要复制激活码、长按二维码扫码下载 App——跳转多个页面后下载 App 成功——用手机号登录——点首页的图标找到激活页面——粘贴激活码——成功 。
看着都觉得累，结果啪啪啪地打脸，用户一脸懵逼，不知道怎么操作 。
如果换成自家开发拼团功能，外加小程序中提供用户就简单很多 。 用小程序拼团——群里或朋友圈让别人参团——开始使用 。 没错，简化到付完钱成团后，直接就可以在小程序中使用 。 但凡有过网购经历的人都能玩的操作，效果提高 N 倍 。
1.3 在什么地方推广？
渠道，决定你的玩法是否可行 。 在微信里可以玩拼团、朋友圈适合视频广告、微博里适合转发抽奖，事实上很多玩法都是根据渠道的特点来定制的，所以在思路的部分必须要有渠道这一环节 。