今日 ， 据报道 ， 在距离腾讯“小鹅拼拼”周年庆的前几天 ， 腾讯于4月30日 ， 低调上线社交电商App——小鹅拼拼 ， Slogan为“享受每一分” 。 这是“小鹅拼拼”首次从微信端的小程序内走出来 ， 独立成立的一款更加综合性的社交电商平台 ， 也预示着小鹅拼拼这款低调运营了一年多的业务 ， 将开启新的篇章 。

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核心是社交
据介绍 ， 小鹅拼拼是腾讯旗下一款基于真实社交的好物推荐电商APP ， 热爱分享的用户可通过小鹅拼拼进行商品种草 ， 热爱发现的用户可基于真实社交的推荐理性购买 ， 共同享受平台带来的低价品质好货 。 此前的Slogan为：“没有什么事情比买到好东西更快乐！”


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自推出小程序后 ， 小鹅拼拼还陆续推出了“5.5购物节”“618小鹅群购节”“腾讯小鹅拼拼 ， 价格真的五折”等促销活动 。 同年6月 ， “小鹅拼拼”还上线了微信 “群小店”功能 ， 微信群开通该功能后 ， 当有群友购买商品后 ， 平台会为群成员和群主发放津贴奖励 。
“小鹅拼拼”独立App的上线 ， 被外界解读为是腾讯对电商梦的“不了情” 。 由于此前 ， 腾讯在电商方面的屡屡败退 ， 让外界对“小鹅拼拼”的未来并不看好 ， 然而腾讯并未停止这项业务的探索 。
这款产品在功能设计上 ， 与此前的“小鹅拼拼”微信小程序别无二致 。 可以理解为是将微信端的主体设计独立出来 ， 这样做的好处是 ， 最大限度的保留了用户原有的使用体验和购物体验 。
小鹅拼拼的首页采用了和拼多多类似的设计 ， 上方设置有热门的商品栏 ， 包含美丽颜究社、吃货超市等；中部为新手福利 ， 通过低价优惠加速对新用户的获取；最下方则是系统推荐的部分商品 ， 供用户选择 。
“小鹅拼拼”的核心玩法是社交 ， 所以App内设计一个名为“朋友喜欢”的功能 ， 该功能类似于拼多多的“拼小圈” ， 可以在该页面内发布商品的动态 ， 其他好友可以进行评论、点赞和分享至微信群内 ， 在保持购物互通的同时 ， 促进交易的成功率 。
此外 ， 该页面还设有“找全网同款”功能 ， 可通过在功能窗口内粘贴淘宝的“淘口令” ， 尝试搜索小鹅拼拼内的低价同款商品 ， 以此达到外部转化的目的 。
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本质是下沉市场的火拼
如今社交电商领域还很热闹：淘宝整合天天特卖和淘抢购后的聚划算 ， 正在通过百亿补贴与拼多多厮杀；京东拼购平台“京喜”正式接入微信一级入口；苏宁拼购也成为其下沉主力 。
4月12日 ， 苏宁易购零售云宣布完成A轮融资 。 据了解 ， 零售云定位为苏宁易购智慧零售能力对外输出的开放平台 ， 以“供应链+门店+社交电商”的模式快速抢占下沉市场 。
另一方面 ， 根据阿里巴巴公布的2020全年财报里活跃用户数 ， 截至2021年3月 ， 阿里巴巴中国零售市场移动月活跃用户数达9.25亿 ， 环比增加2300万 。
其中 ， 下沉市场是阿里巴巴用户增量的主要来源 。 根据财报 ， 截至2021年3月31日 ， 淘宝特价版年度活跃消费者超过1.5亿 。 整个2021财年 ， 阿里巴巴大约有70%的新增年度活跃消费者来自欠发达地区 ， 体现出与淘宝、天猫形成矩阵的淘宝特价版上线一年所带来的明显效应 。


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社交电商在近几年异军突起 ， 也让腾讯找到适合自己的电商路径 ， 小鹅拼拼或是不错的选择 。