整合营销传播评估观的另一重要特点是认为终点又是起点， 即评估是下一步广告策划修正的依据 。 整合营销传播是一个循环系统 。 我们可以不断地修订消费者的资料库， 一个终点又是下一次循环的起点， 而每一次循环都不是简单重复， 而是一次质的提升的过程 。 4.整合营销中的广告传播策略
广告的传播需要借助各种媒体， 在表现形式上， 有着很大的技巧 。 如果传播信息无效， 受众不能从广告中接收到有用的东西， 则可判定广告失败 。 在新闻传播中， 人们可以从媒体上直接读取信息， 不需要去分析和研究 。 然而广告却不是这样的， 它需要受众记住广告信息 。 如果广告也像新闻一样不加修饰地直接发布， 受众就没有兴趣来关注它， 更谈不上会有很深刻的记忆了 。 这就要求广告制作者在制作广告的时候， 要关注更多的内容， 才能保证它的传播效果 。 平淡无奇的广告， 受众会乏味；寓意太深， 又会有许多人不明所以 。 要特别注意的是， 广告必须明显突出企业产品或服务的信息， 这样才能保证传播信息是有效的 。 惠普整合营销案例分析： 整合营销传播赢在强力执行 设计有效的广告传播策略是imc战略成败的关键 。 广告传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合， 这一职责应由传播管理通才——营销传播管理者来承担 。 应通过营销传播管理者规划全面性的传播方案， 整合、控制各个传播专业人员的各项营销传播活动， 使企业的传播策略达到内部的一致性， 确保设计信息与企业的定位和主题保持一致 。 这样做还可以协调传播活动的时间， 减少活动重叠的现象， 确保经过设计的信息之间没有相互矛盾的情形 。 具体而言， 传播策略的设计过程包括：(1)根据利害关系者的分析和企业的总体战略确定传播的目标对象(包括目标顾客和潜在的利害关系者)和传播的目的 。 (2)依据传播对象的特点、传播的目的确定信息传播的媒体工具 。 这就要求营销传播管理者对各种媒体工具的优缺点有确切的了解， 能够依据传播的目的设计出整合有效的传播策略 。 (3)由营销传播管理者将传播所需的资源分配在各个媒体工具上 。 这种资源分配是基于零基预算计划的 。
【整合营销案例 品牌整合营销】imc所选择的接触点和信息传播策略主要集中于找到一些因素 。 这些因素蕴含在促使消费者和营销传播者互动、持续进行对话并获得一定传播效果和消费者反应的方法之中 。 具体是指：(1)传播系统的双向性；(2)传播过程中对双方反应的把握程度；(3)传播关系的个人化；(4)数据库技术的使用 。 imc强调的是如何在一定的预算约束下， 筛选效率高并能达到最大效果的接触点 。 通过对接触点“质”(包括时间、场所、场面和情境)的控制把不同的媒介类型整合起来， 发展为更加有效的传播策略 。