在京东快车上设置推广计划的时候需要填写或者选择各种参数 ， 其中有一个选项是关于匹配类型的 ， 很多人不知道怎么选 ， 那是因为不知道这些匹配类型都有神马区别 ， 分别是什么意思 ， 下面就来介绍下吧 。

文章插图

精确匹配：只有用户的搜索词与关键词完全相同时才会展示广告 ， 使用精确匹配时 ， 如搜索词中包含其他词语 ， 或搜索词与关键词的词语顺序不同的均不展现 。 对于一些热词、大词我们可以设置精准匹配 ， 对准精准人群做投放 。
短词匹配：只有用户搜索词与关键词相同 ， 或完全包含关键词时展示广告 。
切词匹配：当用户搜索词(或者其省略、颠倒形式)与关键词相同时 ， 或搜索完全包含关键词时才能展示广告 。
【京东快车的匹配类型有什么区别？有哪些？】在创建推广计划时建议PC跟无线分开 ， 避免两个端口相互影响拉低整个计划质量分 ， 也更能直观的看出各个端口的数据 ， 如展现、点击率、转化、ROI等 ， 到底是主攻PC还是无线 ， 方便作出调整 。 新建计划时建议地域设置 ， 根据店铺下单或者该款式TPO5区域进行设置 ， 后面再根据展现及点击的高低扩大或者缩小区域 。
SKU维度定向：可定义竞品SKU或者匹配度高的类目SKU ， 比如运动鞋 ， 可定运动裤 ， 运动套装等 。 当然 ， 竞品SKU定向需考虑到自身产品的性价比 ， 价格 ， 评价等多个维度 。
如果投放中商品价格高 ， 转化率较低 ， 首要优化推广素材和商品详情页 ， 随时监测数据变化 ， 进行整体优化 。 如果你的商品价格适中 ， 转化率高可提价到前方 ， 还要进行数据分析它为什么会好;如果类目较小 ， 就在投放的类目和关键词的相关性上扩展 。 以日预算为前提 ， 多个计划分配或一个计划多个商品来控制花费 。
京东快车里面的匹配类型主要分为三种 ， 分别是精准匹配 ， 短语匹配和切词匹配 ， 不同匹配类型的主要差异体现在精准度方面 ， 如果买家搜索的关键词和你设置的宝贝关键词匹配度不高的话 ， 最好选择切词匹配 。