一直以来 ， 电商领域规模大、竞争激烈 ， 阿里、京东、拼多多三家的“三国杀”分外引人关注 。 热闹的双11狂欢节后 ， 阿里、京东、拼多多这三家电商巨头 ， 纷纷亮出了自己的第三季度财报 。 在财报未发出前 ， 拼多多一直被认为在闷声发大财 ， 市值先是超越百度 ， 后又超越京东 。 拼多多将要位列第二大电商平台的呼声 ， 越来越高 。 但就在大家期待着今年拼多多双11的亮眼数据时 ， 拼多多却选择了对外避而不谈 。 本文 ， 我们从营收、净利润、成交量、活跃用户等指标上 ， 对头部电商平台做横向比较 ， 并且从盈利模式入手 ， 结合消费市场的变化趋势 ， 来聊聊电商行业的新增长点 ， 以及影响未来格局的主要变量 。

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本文选择了淘宝、京东、拼多多这几种体量最大且是全品类的头部产品 ， 除此之外 ， 还选择了唯品会、一淘、网易严选等垂直类电商产品做“秒杀”模块的竞品对比 。
一、项目背景
秒杀功能是一种典型的单品促销活动 ， 秒杀的特点：限时、限量 。
对平台方来说 ， 秒杀有利于用户的拉新和促活；对商家端来说 ， 可以利用它引流 ， 增加订单数 。 因为业务需求 ， 产品计划增加秒杀模块 ， 因此此次主要针对各大电商类app的秒杀功能进行对比分析 。


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二、竞品概述
在竞品选择上 ， 我们选择淘宝、京东、拼多多这几种体量最大、且是全品类的头部产品；除此之外 ， 还选择了唯品会、一淘、网易严选等垂直类电商产品作为竞品对比 。


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三、竞品目标功能对比
1. 秒杀入口1.1 位置
秒杀入口通常位于首页首屏 ， 不过因为电商产品的特性 ， 经常有各种大型运营活动 ， 为了增加当前活动的曝光 ， 会直接在首屏插入活动入口——此时秒杀就会被推至首页二屏甚至三屏 。


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1.2 入口形式
秒杀的入口通常有两种形式：
和其他运营入口一起组成一整个运营模块 ， 通常包含模块标题、倒计时、场次信息、商品图、价格等信息；
——适合综合性电商、或者商品品类、活动等信息非常丰富的产品 ， 比如：淘宝和京东 。


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秒杀作为单独的一个模块展示 ， 此时可以单独展示主推商品 ， 除了模块标题、倒计时、场次信息之外 ， 还可以展示每个商品的商品图、价格对比、甚至商品名称等；除了常规模块之外 ， 也可以使用侧滑方式 ， 增加后续商品的曝光和点击 。
——适合垂直类、品类相对单一简单的产品 ， 或者需要通过秒杀模块来带动用户活跃、增加订单数等 ， 比如：唯品会、京东到家 。


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2. 秒杀活动页【2021京东淘宝拼多多竞品分析报告】2.1 秒杀页结构
对比淘宝、京东、拼多多、严选、蘑菇街 ， 我们可以看到 ， 这5款产品整体的大结构都是秒杀场次导航+商品运营模块 。 淘宝、京东、拼多多都在页面底部配置了标签栏来承载更多的功能信息 。