【小家电刷新大市场，上半年小家电零售额共计250.8亿元】今年上半年小家电零售额共计250.8亿元， 同比下降8.6%；零售量1.19亿台， 同比下降8.2% 。 在经历了2020年的火热增长之后， 从数据上我们可以直观的看出， 今年上半年小家电市场出现一定程度的降温 。 奥维云网（AVC）数据显示：2020年厨房小家电11品类（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机）线上零售额达366.0亿元， 同比提升9.4% 。

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为何小家电市场的“退烧”出现的如此之快， 如此之明显?在业界看来， 是因为小家电产品中的主力产品， 厨房小家电热度退潮的缘故 。 奥维云网(ACV)小家电事业部总经理李婷表示：“厨房小家电进入瓶颈期， 消费者购买后使用频次不高是厨房小家电的‘硬伤’之一， 去年小家电市场暴发更是提前透支市场需求 。 非刚需的厨房小家电谋求未来增长， 还要靠打造新爆款 。 ”
实际上， 厨房小家电的“爆红”和去年出现的疫情不无关系 。 当疫情出现后， 人们积极响应疫情防控政策， 选择更多时间居家办公， 居家生活， 在烹饪和餐饮方面也更多地在家中解决， 这极大地促进了厨房小家电产品的消费和使用 。 在疫情背景下， 人们的健康需求被大大激发， 更加倾向于自制饮食， 以保证饮食健康和卫生;当然， 自主隔离也让用户有更多的室内生活， 更有时间去钻研和探索烹饪……这些条件， 都让厨房小家电产品有了更多的用武之地 。
但在进入2021年之后， 疫情形势已经与2020年有着很大的变化：国内的疫情形势已经得到稳定的控制， “防疫常态化”、“精准防控”等概念也深入人心， 越来越多的人走出家门， 去购物， 去用餐， 去旅游， 室外生活再次成为人们生活的主基调， 而厨房小家电等产品也开始被冷落， 使用率大大下滑 。
除此之外， 小家电价格普涨， 也是小家电市场遇冷的原因之一 。 在2020年就曾出现的产业链上游UI原材料涨价的现象， 而到了2021年， 原材料依然保持价格上调趋势， 在这期间， 家电厂商也是不堪重负， 几次为旗下产品上调价格， 经过一轮的调价， 小家电产品已经是涨了不少价， 这对于一向以性价比著称的小家电来说无疑带来了打击 。
可见， 小家电从火爆到冷落， 都是有迹可循的 。 那么， 真如行业专家所说， 小家电行业， 需要一款爆款产品来拯救吗?行业人士认为， 既不是， 也是 。 首先为什么说不是， 这是因为在此之前小家电市场也曾经涌现不过不少所谓的“网红款”、“爆款”产品， 但有不少都是被炒作出来的产品， 其爆款属性很多都是体现在外形设计和营销方面， 实用性方面并没有什么特长， 像这种爆款产品可能就对市场没什么帮助;其次为什么说是， 是因为如果能出现更具创新意义， 有一些突出的技术升级的小家电产品， 那么无疑是可以成为爆款产品， 而这样的产品， 是确实有望给小家电市场注入新的活力的 。
综上所述， 其实就是现在的小家电市场不在依靠营销炒作来支撑， 而是呼唤真正的创新升级产品， 来推动市场转型， 并重新获得消费者的认可 。