【中国出口电商卖家集中东部地区】出口商品向品牌化延伸
报告从政策、行业、资本、用户四个角度对2015年中国出口跨境电商产业宏观环境进行了分析 。
在政策环境中 ， 报告指出 ， 跨境电商已经成“一带一路”重要的落脚点 ， 成为连接“一带一路”的纽带 ， 以渠道和供给的增加引领贸易和投资的发展 ， 促进国家间的生产分工协作 ， 实现“一带一路”国家的资源共享、产品共享 ， 并成为打开供给侧结构性改革的新通道 。
行业环境中 ， 新兴国家跨境电商市场发展潜力巨大 。 全球贸易正逐渐向线上化发展的趋势明显 ， 特别是像俄罗斯等新兴国家电商市场的快速发展 ， 广阔的市场发展空间 ， 给外贸企业带来更多的市场机遇 。 而政策的刺激以及传统贸易发展的不景气 ， 给跨境电商市场带来巨大的潜在机会 。
在资本环境中 ， 近年来跨境电商发展势头迅猛 ， 各路资本蜂拥而至 ， 行业如火如荼 。 2015年跨境电商的热潮引发各路资本竞相追逐 ， 如生意宝投资万事通、跨境通投资通拓科技、前海帕拓逊等 。 资本对跨境电商的看好与行业的良好走势有关 ， 整个行业处于蓬勃发展的阶段 。
用户环境中 ， 欧美等发达国家用户消费升级 ， 由低价向品质延伸 。 欧美等发达国家的消费者正逐渐呈现出对商品的需求从最初的低价向品质延伸 ， 这是用户消费的升级 。 同时 ， 中国卖家也逐步通过品牌化的打造 ， 输出更多有品牌附加值、高质量的商品 。 任何国家的消费者都有消费升级的阶段 ， 出口跨境电商从低价开始 ， 逐步向品牌化延伸 ， 除竞争加剧外 ， 这也是欧美等发达国家消费升级的结果 。
行业发展五大趋势
报告显示 ， 中国出口跨境电商行业存在五大发展趋势 。
新兴市场可提升空间大东亚将迎强劲增长
北美、欧洲等成熟出口目的国增速步入平稳期 。 全球出口跨境电商目的地市场分别是美国、英国、德国、澳大利亚和巴西等 ， 主要由于这些地区的网购普及率较高以及基础的技术设施支持和政策支持有一定的基础 。 巴西、俄罗斯等新兴市场逐步兴起 ， 跨境网购需求高速增长 。
近年来 ， 新兴市场地区的网购习惯不断养成 ， 提供了较大的跨境电商需求空间 。 未来随着这些市场的局限性不断突破 ， 例如互联网技术普及和基础设施完善 ， 以及跨境支付、物流、海外仓等方面的逐步优化和完善 ， 政策不断放开 ， 来自新兴市场的需求将进一步打开我国出口电商的空间 。 产品品类和销售市场更加多元化
销售产品品类看 ， 跨境电商企业销售的产品品类从服装服饰、3C电子、计算机及配件、家居园艺、珠宝、汽车配件、食品药品等便捷运输产品 ， 向家居、汽车等大型产品扩展 。 目前我国出口跨境电商的产品中3C电子产品占比较大 。 而服装鞋帽以及户外用品、家居园艺以及汽配等毛利率相对较高的品类需求和交易量占比不断提升 。
低价倾销难以为继品牌提升是趋势
中国出口B2C赖以起家的低质低价倾销模式难以长期持续 ， 工厂直采、OEM/ODM
采购等深度整合供应链巩固成本优势、提升产品质量 ， 同时推动品牌化将是出口B2C电商胜出核心要素 。 未来速卖通/Ebay等第三方平台可能逐步天猫化(由C2C向B2C转型) ， 同时大卖家或将脱离平台自建站点打造电商品牌 。
出口B2B仍为主流转型综合服务平台
近年以来欧美经济低迷、外币贬值等因素 ， 导致出口增速不断放缓 ， 以收取会员费及竞价排名费为主的信息服务型电商成长瓶颈已经凸显 。 纯信息服务模式升级为一站式综合贸易服务是必然 ， 2014年12月 ， 阿里巴巴国际站正式转型综合服务平台 ， 依托一达通为卖家提供一站式综合服务 。