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政策冲击 ， 投资人撤守 ， 创业者挣扎求生……4月8日至今 ， 跨境电商经历了最为煎熬的半年 。
“我们对自己行业的信心 ， 并不建立在我们身上 ， 是建立在政策身上的 。 ”通通优品总经理赵武利在接受创业家&i黑马采访时自嘲似的表示 。
一直以来 ， 跨境电商因免税、无需提供复杂的通关单 ， 而备受不规范化的原罪质疑 ， 却又因为成本低、速度快 ， 被认为是一般贸易的有力补充 。
但这些曾经加速其野蛮生长的光环从4月8号的一场政策“偷袭”开始 ， 就戛然而止 。 4月7日晚九点 ， 由财政部、海关总署和国税总局等十一个政府部门联合发布的《跨境电子商务零售进口产品清单》（俗称“正面清单”）正式公布 ， 其要求跨境电商玩家将数以百万计的SKU收拢到一份包括1142个8位税号商品的清单内 ， 并于次日凌晨开始执行 。 无疑 ， 这是一次对电商通过长尾商品突破货架限制的经营逻辑的挑战 。 “新政已导致95%以上的保税备货商品无法进口 。 ”此前 ， 有跨境电商从业人士透露 。
尽管经过各方的紧急调研 ， 沟通等等激烈的博弈之后 ， “正面清单”被延迟到一年后执行 ， 但更多人将这一行业自救的结果解读为对跨境电商死刑的缓期 。 一旦一年之后政策如期 ， 整个行业将敲响“死亡的丧钟” 。
“前两年 ， 我们都认为这个行业可以一直这么好的走下去 。 ”赵武利说 。 事实上 ， 大多数跨境电商创业者曾梦想 ， 跨境电商将一路扶摇直上 ， 最终在资本和国家政策的双重助力下诞生能够站在京东、阿里、唯品会对立面的千亿独角兽企业 。 但从跨境电商陷入新政困局的那一刻起 ， 整个行业的光环正慢慢褪去 。
而无疑 ， 跨境电商玩家们正遭遇着最艰难的时刻 ， 辉煌时期共计融资上百亿如今却乏人问津的跨境电商行业 ， 将如何收场？自身没有造血能力却不得不跟上电商造节步伐的玩家 ， 正遭受怎样的煎熬？这场风口跌落的闹剧只是行业个案 ， 还是将成为垂直电商行业的缩影？在“跨境电商新政事件” 爆发6个月之际 ， 创业家&i黑马带你重新审视这个危机重重的行业 。
“订单少了一半”
跨境电商从业者比以往沉默了 。
除了维持618、818等电商行业一贯的促销盛会 ， 他们几乎不太在公开场合发声 。 即便是公开讲话 ， 也绝口不提价格战 ， 促销订单量 ， 跨境电商行业第一等过去的常用名词 ， 取而代之的是“修炼内功” 。
与国内几乎所有主流跨境电商平台都有合作的什么值得买CEO那昕日前透露 ， 从其平台数据数据来看 ， 新政以来 ， 主流跨境电商订单量下降明显 ， 预计环比下滑50% 。 正正电商方面则在今年6月中上旬的跨境电子商务峰会上表示 ， 原来差不多每个月有100多票货入仓 ， 新政后入仓数量不到5票 ， 每天订单量也从过去的超一万单变为几千单 。 “很多货物在海外仓或者在途、码头堆着进不来 ， 货补不进来的话 ， 订单量会更少 。 ”
这些数据与在跨境电商业务之外 ， 主要为跨境电商行业提供海外仓库进货拣包 ， 转运 ， 保税仓管理 ， 物流配送等综合服务的通通优品总经理赵武利所言一致 。 “目前基本上都砍了一半吧 。 4月8号之前 ， 聚美一天能达到10万单左右 ， 新政对它的影响大概持续了两个礼拜 ， 后期升上来之后能达到现在的水平 ， 但一天也只有6万多单 。 这还是做的比较好的 。 ”
曾经被创业者视为洪水猛兽的造节狂欢也在新政面前集体失效 。 郑州保税仓相关人员向创业家&i黑马透露 ， 今年包括聚美优品、小红书在内的跨境电商平台在“801大促”、“ 6.6周年庆”等促销活动中的活动预期都不尽人意 。 “往年他们预期这次活动可能要发80万单 ， 实际上都会在80万单左右 ， 甚至更多 。 但是现在给我们预期的80万单 ， 可能发个40万单 。 他们自己也很诧异这种效果 。 ”