乳业高级分析师宋亮表示，假冒进口奶粉的现象确实很普遍，有些就是国内造假，还有一些是在海外造假，批量走私进入我国境内 。 这类奶粉通常经由电商等渠道进行线上销售，或进入到三四线城市的一些母婴店，由店家和真货混杂在一起卖 。
宋亮认为，对于跨境购买奶粉的关注重点在于假冒伪劣产品充斥市场 。 假冒伪劣产品一般有几种手段，一是用低端奶粉换包装成高端奶粉，二是把普通奶粉换成热销奶粉，三是把快过期的奶粉换包装再进行销售 。 他透露，目前有问题的海淘进口奶粉主要在国外进行造假 。
据业内人士介绍，假品牌奶粉大多通过网络进行分销 。 早前，业内已发现在网络上有不少低价品牌奶粉存在问题，尤其是部分宣称进口的品牌奶粉 。 采访人员曾从部分母婴论坛看到过，有消费者反映在网上购买的进口品牌奶粉，从包装上、奶粉冲泡的情况，感觉不对劲，与自己以前购买的有所不同，怀疑是假奶粉 。
建议
奶粉企业尽快建立产品追溯体系
据艾媒咨询数据显示，2016年中国进出口跨境电商(含零售及B2B)整体交易规模达到6.3万亿 。 至2018年，中国进出口跨境电商整体交易规模预计将达到8.8万亿 。 2016年中国海淘用户规模达到0.41亿，跨境电商高速发展背后，消费者在海淘、跨境购过程遭遇假冒伪劣品的投诉近年数量也在直线上升 。
近年来，随着海淘、代购的兴起，不少妈妈们会选择用这些方式购买进口婴幼儿配方奶粉 。 对于此番爱他美被假冒，有业内人士发出了“代购或者跨境电商的监管难度确实较大”的感慨 。 由于奶粉来源的碎片化，平台电商无法对奶粉来源正确识别，再加上大多假冒奶粉是海外小作坊生产，国外相关监督部门无法跟踪查验 。
对于“溯源难”这一问题，艾媒咨询CEO张毅此前在接受南方日报采访人员采访时认为，“追根究底还是成本投入问题，在目前电商平台尚未盈利的情况下，没有几家跨境电商愿意投入高成本去进行产品溯源，‘溯源难’只是借口 。 ”
据张毅观察，通常问题产品通过两种途径出现在跨境电商的平台上，一是通过个人去当地的市场直接购买的模式备货，这样的直营商家通常被称为“买手”，买手有可能在当地买到假货带回国内;二是产品其实是在国内生产，只是贴上外国品牌标签，后一种情况比较常见 。 “在外国造假的成本要比购买正品高得多，且不说面临高额的造假处罚，背着假货从对方海关到我国海关就相当麻烦，而国内造假违法成本低，消费者很难辨别 。 ”张毅说 。
宋亮建议，国内外品牌奶粉都要尽快建立自身产品追溯体系，以维护自身品牌和消费者利益，国家食药监总局不妨与国外品牌奶粉厂家约谈，凡没有建立追溯的可立即退出国内市场，以维护市场秩序 。
提醒
跨境电商货源杂
需认准四项“标识”
随着国内消费升级，跨境电商产业日益蓬勃 。 但跨境电商复杂的货源也为消费者带来食品安全隐患 。 2016年，国家质量监督检验检疫总局(质检总局)对跨境电商食品、化妆品，总共风险监测了26273批 。 其中，不合格率是4.6%，比正常贸易渠道高5倍多 。
目前的跨境电商主要有两种模式——保税区备货模式以及直邮模式 。 在保税备货模式下，海外进口产品在进入国内保税仓时，需提供原产地证书，并通过海关和国家质量监督检验检疫总局的一系列检查和备案，而部分跨境电商的直邮模式则不需要原产地证书 。
面对跨境电商复杂的货源，消费者在选购时有什么依据?TüV南德意志大中华集团食品、健康、美护部高级项目工程师陆洋提醒消费者，可以通过观标签查证件、看条形码、验信息这四招进行进口食品的鉴别，以购买到合格的进口食品，保护自己的合法权益 。