4月19日消息， 今日， eBay在博鳌举行2017年度高峰会议暨中国百强卖家盛典 。 会上， eBay宣布启动“中国品牌智造计划”， 并设立“品牌建设专项资金”， 将为拥有自主品牌和拳头产品的中国卖家提供建立产品目录、创建专属产品页面、融入买家浏览体验、建立品牌展示专区等推广资源 。
据悉， 产品供应链的发展遵循的路线往往是先做“价美”的产品， 然后升级制造， 生产高品质的“物美”产品， 最后必然发展为走品牌路线 。 中国作为制造大国也在经历从“产品”到“品牌”的升级 。 因此， 如何寻找价格和产品之外的新发力点， 走好“中国产品——中国品牌——世界名牌”的晋级之路， 是中国跨境电商需要共同回答的问题 。
对此， eBay全球副总裁兼大中华区首席执行官林奕彰表示， 新的科技与消费趋势将中国卖家推向了跨境电商3.0的浪潮之巅 。 “eBay中国品牌智造计划”将结合eBay自身在平台建设、市场洞察、大数据分析、营销资源和专业品类管理团队上的努力， 助力中国卖家顺势而为 。
会上， 林奕彰还分享了以人工智能、物联网、虚拟现实为代表的科技新趋势， 以及由此催生的全球范围内个性化、多元化、智能化的消费潮流 。 他指出， 针对这些消费潮流， eBay也在不断进行变革， 包括：
1、全球品牌战略， 提倡更加个性化、差异化；
2、漏斗顶端营销， eBay今年会有大幅度漏斗营销活动， 比如跟线下零售场合结合的场景；
3、基于结构化数据和AI的个性化首页；
4、物流体验方面， 今年夏天eBay会推出限时送达项目， 即如果买家要三天送达， 如果没做到将由eBay赔偿买家；
5、人工智能平台的开发， 如shopbot（购物机器人） 。
此外， eBay官方还提到， 内部数据显示， 除美、英、德、澳等中国卖家的传统阵地外， 以法、意、西为代表的南欧国家、以挪威为代表的北欧国家、以巴西和阿根廷为代表的南美国家， 都对中国商品有强劲需求 。 为此， eBay推出了为中国卖家量身定制的语言、运营、物流、市场推广、政策支持在内的增值服务 。
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