【直通车托价的目的是什么？注意事项有哪些？】淘宝卖家们在开直通车的时候， 肯定也需要想办法去了解一下直通车的一些技巧， 比如说托价法， 也是很多熟手卖家们常用的一种方法， 我今天就来告诉各位为什么要这么做 。 这么做的目的何在 。

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我们做直通车托价的目的不只是单纯的为了更低的ppc， 前期要的是转化率或者ROI
提升 。 但转化率高不等于ROI高， 降价有可能会引起点击量减少， 所以要减轻降的幅度， 慢慢价， 就像是温水煮青蛙一样 。 点击量下降， 但转化率上升是我们愿意看到的一个结果 。
1、直通车无线端的首位如果转化率都不行的话， 最后一个更不用说 。 所以前期要找这么一个转化率好的位置 。
2、广泛匹配， 价格下降， 相关性不强的， 关键词排名就会下降， 但是如果是进行精准匹配的话， 你的访客群体会更精准 。 例如我们做的款是碎花连衣裙 夏 中长款
纯棉， 那么关键词 连衣裙 夏 中长款 广泛匹配， 连衣群有展现， 连衣裙夏 有展现， 连衣裙 夏 中长款
棉麻——的展现就不精准了， 连衣裙——这种大词就更不精准 。
根据这种不精准的关键词， 拉过来的人群就算点击率再高， 但是转化率肯定会比较少， 那这种情况的话我们就是在白烧， 浪费钱了 。
注意事项有哪些?
(1)拖价过程中不能降低该产品的展现量(最好还能增加) 。 看的是同一个产品同一个计划的一天的数据 。
(2)总花费不能降低， PPC下降， 总花费不变， 所以反之就是点击量的增长 。
(3)点击率要高于同行均值的点击率， 不能拖行业后腿 。
(4)产品直通车转化率也是要高于同行平均， 拉高整体的数据 。
(5)该产品收藏加购率高于同行平均 。 收藏加购大于10% 。 收藏加购率=(收藏人数+加购量)/访客数 。
(6)直通车是最好不要因为达到日限额下线或者帐户余额不足下线， 通常有的商家朋友们会觉得直通车没钱了就先放一放， 等我有钱了再充值， 其实这个是大错特错的!
直通车在由于余额不足导致下线之后， 哪怕你仅仅是在晚间的那几个没有太多流量的时间， 第二天再重新开都会直接的影响到你直通车的权重， 不知道大家有没有经历过， 反正曾经的时候我就犯过这样的错误， 明明就只停了几个小时， 但是充值后的展现量跟之前的数据就有了非常明显的下滑 。
(7)要注重产品质量和售后处理 。 如果出现通过直通车成交的订单， 顾客给差评或低分， 就会直接的导致关键词掉分 。