然而信息时代传统媒体的优势就在于此：它可以在一定程度上保证新闻的真实性、客观性 ， 能够正确地引导舆论 。 特别是对于政治新闻等严肃性新闻 ， 传统媒体更是处于垄断地位 。 大众传媒肩负着意识形态使命 ， 具有很强的政治性 。 它既是文化建设的重要内容 ， 又是政治文明建设的重要手段 。

2、适度进行细分融合

从最初的报纸网站、网络电视、网络广播、数字电视 ， 到新兴的手机报 ， 将自己的内容借助网络媒体的传播渠道传播一直是传统媒体的探索之路 。 国内已经有许多报纸、杂志、广播、电视台有自己的网站了 ， 未来可能会有博客、播客甚至手机客户端 ， 这是传统媒体细分的体现 。 近几年 ， 面对网络媒体的强势 ， 出版界悄然兴起了“减版潮” 。 面对网络的海量信息与易检索的性质 ， 如果报纸还试图以繁琐的信息优势来应对与网络的竞争 ， 这无疑是不妥当的 ， 这是传统媒体融合的体现 。

3、融合应以由网络媒体牵头

传统媒体和网络媒体的融合只是一个美好的幻想 ， 把文字、图片、动画、图像和声音结合在一起 ， 创造出一个新的信息平台 。 在这个平台上 ， 网络媒体仰仗传统媒体的公信力和资源优势实现对信息的整合 ， 而传统媒体也可凭借网络强大有力的技术臂膀优势互补 ， 然而这样的媒介是不可能实现的 。 因为融合的尝试要以一系列的牺牲为代价 ， 具有品牌历史以及臃肿机构的传统媒体尾大不掉 ， 常常在本职与拓展之间疲于奔命 ， 分身乏术 ， 以致资金流失 ， 品牌打折 。 笔者认为 ， 如果选择融合 ， 则应该由网络媒体牵头 ， 他们机构灵活、观念新颖 ， 在新事物的推广上也有自己独特的手段 。

4、顺应细分的必然趋势

美国著名营销学家阿尔·里斯一直坚持细分是时代的必然趋势 ， 差别创造价值 ， 市场的淘汰制也验证了里斯的预言 。 网络媒体正是通过细分受众 ， 满足个性化需求来争取受众的 。 广播也是通过其“窄播化”的改进成功度过了电视出现后带来的危机 。

5、以个性特征凸显优势

信息时代的难题不是技术 ， 而是内容 。 在各种新旧媒体激烈争夺的生态环境中 ， 要博得一方生存空间 ， 传统媒体必须扬长避短 。 当网络媒体擅长于及时滚动报道时 ， 传统媒体应深入到问题本质 ， 进行追踪报道；当网络媒体抓住与受众平等双向沟通时 ， 传统媒体就要承担起官方渠道的权威传声筒；当网络媒体以海量信息以及方便检索吸引受众时 ， 传统媒体就要精简信息 ， 浓缩就是精华；当网络媒体呈现各方观点 ， 将新闻立体化呈现时 ， 传统媒体就要努力开掘信息的深度 ， 深挖新闻背后的新闻 ， 帮助读者从深度和广度上把握社会脉搏 。

6、善于发掘信息资源

传统媒体一方面应将自身原有的人力资源优势、资金优势、公信度优势、新闻采集优势等发挥到极致 ， 另一方面传统媒体更不应该盲目融入网络媒体 ， 应该充分利用数字资源 ， 在如何查找、辨别、选择、加工网络信息方面进一步研究开发 。 这既是时代发展 ， 市场竞争对传统媒体提供的新的要求 ， 又是传统媒体利用现有优势资源 ， 进一步拓展服务市场的有效途径 。