我们说私域流量有三个特征：为品牌所有、反复触达、可以免费使用 。
那么是谁来承接品牌私域？谁来反复触达？谁来使用？
毫无疑问 ， 正是品牌搭建的一个个账号 ， 具体来说应该是具象化的人设账号 ， 人设打造的本质目的是建立与用户的信任关系 ， 信任才是转化的基石 。
人设打造在搭建私域流量体系中是必不可少的一环 ， 是直面用户、触达用户最近的一环 。
所以非常有必要进行深度的思考 ， 反复的调优 ， 广泛的探讨 。
那品牌应该如何做好人设打造呢？以下是方法论：
1、基础的四件套必不可少
2、个人标签要鲜明
3、三个渠道表达人设
一、基础的四件套必不可少
我们常说人设四件套：昵称、个性签名、头像和背景图 。 这是一个完整的微信人设必备的四个设置 。
如果把微信账号比作一家超市 ， 昵称就是超市的名称 ， 个性签名就是超市的slogan ， 头像就是超市的logo ， 背景图则是超市内的装修风格 。
1、纵观私域品牌 ， 微信头像分为三类：
① 动漫形象
② 真人形象
③ 品牌形象
以动漫形象作为微信头像的企业占据很大一部分 ， 诸如瑞幸咖啡、钟薛高、每日黑巧、西贝等等；以真人形象作为微信头像的企业有完美日记、新氧医美、银行、保险、摄影类品牌、知识付费行业等等；以品牌形象作为微信头像的企业有江小白、全棉时代、蒙牛、恰恰食品等等 。

文章插图

以动漫形象和品牌形象作为微信头像的几乎占据90%以上的行业 ， 如果动漫形象不突出 ， 会给人造成千篇一律的感觉；真人形象为微信头像的大多以银行业、保险业、知识付费行业、婚纱旅拍行业为主 ， 用来突出品牌人设的真实性、专业性和权威性 。
2、微信昵称上也有三类形式：
① 真实姓名/IP昵称
【个人ip运营流程 私域流量中该如何搭建人设打造策略】② 昵称+态度
③ 昵称+品牌/产品/行业
真实姓名/IP昵称 作为微信昵称多以影响力较大的个人IP（KOL）居多 ， 尤其是知识付费行业；昵称+态度 ， 比如xxx-慢慢来比较快 ， xx-唯信任不可辜负；昵称+品牌/产品/行业 ， 比如：xx-玉石礼物定制 ， xx-蛋糕烘焙 ， xx-轰趴馆预定 ， xx-形象管理等等 。
昵称+态度用的人设比较少 ， 大部分人会把态度放在个性签名上 。
昵称表达的是who ， 个性签名表达的是what 。
3、个性签名的表达形式主要有两类：
① 表达态度
② 表达身份
表达态度是表达昵称的态度 ， 比如慢慢来比较快 ， 工作狂 ， 能量爆炸的小姐姐 ， 厨艺很赞哦 。 总之一句话就能让昵称这个角色鲜活了起来 ， 原来他是一个工作狂 ， 原来他很正能量 ， 原来他还会厨艺呢等等 。
表达身份是表达昵称的身份 ， 比如xxx品牌创始人 ， 专注xxx行业；比如xx品牌客服 ， 工作时间9:00-18:00；比如xxx教练；比如《xxxx》书作者 。
4、背景图作为朋友圈的门面担当 ， 主要有两类主张：
① 品牌主张
② 个人主张
背景图的选择主要看人设 ， 无论是昵称还是个性签名 ， 能承载的字数毕竟太少 ， 无法清晰描述一个人的特点 。
品牌主张的背景图中描述公司 ， 产品 ， 合作等内容 ， 或者是品牌的门店图、品牌墙等；个人主张的背景图有两类 ， 一类是通过个人简介+形象照来丰满个人形象 ， 这类人设往往会是行业KOL；另一类是个人的生活状态图 ， 你是爱学习的可以放手握图书的照片 ， 你爱美食可以放制作美食的照片 。