在如今竞争激烈的游戏领域 ， 能够了解各个市场差别的游戏开发者和工作室 ， 最有机会在全球快速增长 ， 尤其是对于国内同行而言 ， “不出海就出局”的说法更是戳中了很多人的痛点 。
为此 ， 深耕日本市场多年的业内分析公司Xsolla做了一份“日本市场出海指南” ， 从日本市场的重要性、本地监管、支付以及游戏内容限制和趋势等方面做了详细介绍 。

文章插图

以下是Gamelook整理的详细内容：
日本市场的重要性
稍微有点常识的同行都知道 ， 日本一直都是游戏业举足轻重的市场 ， 而且诞生了世嘉、任天堂和PlayStation等全球知名的主机平台 ， 在上世纪80年代 ， 日本改变了游戏市场格局 ， 并且把家用游戏的概念带向了主流人群 。
如今 ， 游戏仍是日本文化重要的一部分 ， 据Research and Markets透露 ， 日本游戏玩家数达到7000万 ， 超过总人口数量的一半以上 ， 整体游戏市场规模与北美市场比肩 ， 在Newzoo的区域排行榜位居第三 。


文章插图

日本玩家的消费也很高 ， 据全球游戏市场报告显示 ， 该区与用户的平均消费是北美玩家的1.5倍 ， 是西欧玩家的2.5倍 ， 考虑到如此巨大的用户规模和高消费习惯 ， 如果出海策略成功 ， 日本市场可以给你带来巨大的收入增长 。
影响游戏业务的日本监管政策
进入一个新市场可能会比较复杂 ， 你要确保和自己游戏相关的法律规范 ， 而且 ， 有时候你很难从大量的法律相关内容里找到真正有用的规定 。 这在日本可能会更具挑战性 ， 因为大量的重要信息实际上都是在日文网站公布 ， 外部开发者很难发现或者找到 。
为此 ， Xsolla整理了与游戏相关的日本法律法规 ， 主要覆盖：支付服务法案（The Payment Services Act）、日本消费税、特定商业交易法（Specified Commercial Transactions Law ， SCTL）和了解用户须知（Know Your Customer ， KYC） 。
1.日本的虚拟货币限制
2016年 ， 日本支付服务法案的修正 ， 让该国成为全球第一个在游戏业限制虚拟货币的市场 ， 该法案专门针对的是预支付方式 ， 因为在网游当中 ， 付费货币可以存储 ， 随后用于内购 ， 因此按照法案定义 ， 属于预付类消费 。
由于该法案的修正 ， 任何价值超过1000万日元（折合人民币67.6万元）的未使用虚拟货币都要上报税务机关 ， 否则将在六个月内自动过期 。
游戏开发者需要注意的是：你必须通过EULA或者支付选项页面通知这些用户 ， 他们的虚拟货币有可能自动过期 ， 而且不接受退款 。 如果这些虚拟货币没有设置在六个月内失效 ， 那么你必须向税务部门缴税 。
2.在日本市场远程运营
即便是在日本没有实体办公点 ， 只要在该地区经商 ， 你的公司仍然需要向日本政府缴纳消费税 ， 包括游戏业在内 ， 税率为8% ， 预计今年10月份会增长至10% 。
游戏开发者需要注意的是：这个消费税可以在很多方面影响你的业务：首先 ， 在日本市场开展业务的时候 ， 它增加了额外的运营成本；其次 ， 你需要做运营调整来解决税务限制 ， 非日本居民需要聘用一名日本税务会计用于公司和税务部门的沟通 。 而且 ， 如果你选择与本地支付供应商合作 ， 则必须确保对方支付了你的税率 ， 这就意味着 ， 你必须向每一个供应商索取纳税报告 ， 确保缴纳了所有税目 。
3.电子邮件沟通需要批准文件
大多数的游戏开发商都知道经常与玩家沟通的意义 ， 适时的更新和活动可以大幅提高玩家参与度 。