早期项目｜专注个护清洁赛道，己勿要做你的“局部护理专家” _信息快讯

【早期项目｜专注个护清洁赛道，己勿要做你的“局部护理专家”】产品上线不到20天，己勿已蹿升至京东私处护理类目Top3 。
到了2021年，如果想成为一位精致的女/男孩，你需要做些什么？
面膜是基础，脚膜也不能落下，身体的每一根毛发都恨不得要被收拾得服服帖帖……这些“表面功夫”把很多人都修炼成了一等一的专家。但有一个细节总被忽略——局部护理。
以往提及局部护理，大家想到往往是私处洗液，但除却私处，腋下、足部、臀部、鼻孔、眼部都属于局部护理的消费场景。
严格来说，从20年前央视铺天盖地的妇炎洁广告开始，局部护理在国内已经开始被“教育” ，但带来的群体感知一直是——“这是药物类，有炎症才用” 。从类目来看，局部护理本质上属于日化产品，并不是药物。长期以来的“刻板印象”也让局部护理产品的销售路径被大大缩窄。
相比于女性局部护理，男性局部护理则是在最近3-5年才逐渐被熟知，并开始有本土的日化品牌涉及，但其市场爆发潜力已经显现。
今年双11 ，天猫的男士护理行业光预售第一天破千万品牌数就有4个，破千万单品数量3个，破百万单品数42个，其中男士私处护理同比增长273% 。今年，天猫更是将男士护理、香水香薰香氛这两大趋势品类升级成为独立运营的一级类目，隶属大美妆行业。

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天猫和京东私处洗液过去三年GMV增长趋势
此背景下，一家专注人体局部个护清洁的新兴消费品牌——己勿异军突起，在今年的京东双11 ，一举超越妇炎洁、洁尔阴、西尼等众多传统个护品牌，摘得细分品类销量冠军，这距离其第一款产品上线仅过去不到20天的时间。
己勿品牌名取自“己所不欲，勿施于人” ，成立于今年5月份， 9月份完成数百万种子轮融资，并于10月底推出第一款产品——己勿男士私处护理液。
该款产品选用了“氨基酸”这种以往只会用在美妆护肤产品中的温和基底，同时添加积雪草帮助温和修复，并加入了“Ag+银离子”帮助有效抑菌。另外特别添加薄荷精华，帮助舒缓瘙痒。为了纠正大众对私处护理液是“药物”的惯性看法，己勿在产品中特意强调“不含药物成分和防腐剂” 。
此外，为避免用户尴尬， “己勿”将产品设计成洗面奶包装的独特瓶身，也潜意识提醒用户，私处的重要性等同于面部。考虑到部分人士的出行需求，还特别推出出行便携装，目前家庭装和旅行装的日常售价分别在39元和59元。

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己勿男士私处洗液
新品上线伊始，在完全没有营销推广前提下，京东自营销售超10000支，远超团队预期，也让己勿验证了该品类产品用户需求的真实存在。
之所以将“男士私处洗液”作为第一款主打产品，己勿创始人陈圣杰解释道，一是市场教育的周期足够，大家接受度相对更高；二是市场增速迅猛， “男女私处护理液近三年每年稳定以40%+增速增长” 。

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