“短视频”风暴未平，播客已悄然开始唤醒耳朵解放眼睛，期待百亿市场的诞生
“Test! Test! 第九次试音开始……”
此时，这熟悉的制片人口吻并没有出现在严肃的广播控制室，只是几位尝试播客的新播主，正在手忙脚乱地调试简易的音频录制设备 。
在常被时间焦虑裹挟的今天，竟有年轻人愿意如此虔诚地“浪费时间”，只为解决“音频录制中的回声”等细小且略显笨拙的问题 。 也许，阔别大众潮流视野已久的有声电台，这次真打算卷土重来，杀入这场争夺年轻人时间的媒介终极战斗 。
不必端坐电脑前，也不必实时收听，地铁、开车还是睡前，随时随地打开APP，点选喜欢的栏目和话题，声音就从耳机中流淌出来 。 在历经博客、论坛、微博、公众号、短视频等互联网时代的传播风口后，接力棒似乎又回到了最朴素、最原始的“听人讲故事”的模式 。
播客，网络上的广播自媒体，其背后一个百亿规模的市场正在萌生 。 2020年，美国播客广告收入增至8.42亿美元，同比增长19% 。 该渠道预计在2021年将超过10亿美元，到2023年将超过20亿美元 。
但是，离一步登青云，播客似乎总是欠缺一阵“好风”来借力 。
“我在小宇宙上看到很多人听播客好几千分钟，就好奇这个时间从哪里来的？”“下班路上，做家务、做饭、睡前、运动，都会听”“播客受众扩大可能是因为现在有人们希望时时刻刻有声音、有内容填满自己生活的趋势” 。
年轻的播客深度用户南屿和Eva告诉出行一客（ID：carcaijing），播客正在以“便携”、“随地性”的特征攻占年轻人的时间间隙，且并非以“刺激性”、“有冲击力”、“短平快”的方式让受众快速触达信息，而是像一种“陪伴”，独居者在其中感受到“交谈的热闹”，有一肚子不吐不快的话想要吼一吼的年轻人，拥有了一块自留地 。
在所有人都焦虑地追逐“快”的时候，在播客有“慢”的内容在沉淀 。
能占据年轻人时间的互联网产品不可能从“捕猎者”的眼皮子底下溜走，不少投资人自己便是播客的用户及创作者 。 在PodFest China 2021中文播客盛会上，碚曦投资协作体创始人李倩玲、“有知有行”创始人孟岩都分享了对播客内容创作的热情，认为播客中“声音的魅力对年轻人的吸引难以替代，市场在逐步扩大”，且“播客的用户黏粘性很强” 。
【播客再临，有声电台会成为下一个微信公众号吗？】

文章插图

▲PodFest China 2021中文播客盛会现场王月伦 | 摄
然而，当谈及播客如何去“找钱”，投资人们坦言，“现在做播客是用爱发电”，其内容有深度、有个性、有共情的特点，让广告、合作商无从介入，商业化会损害内容制作 。
与投资人的观念有所不同，目前国内领先的播客与数字音频公司JustPod首席运营官杨一，走在播客商业化的前沿，他告诉出行一客（ID：carcaijing），播客的商业价值并非体现在传统的广告、流量变现，而是让产品能够在这个新起的传播渠道中“卡位”，直击目标受众，同时营造自身“行业标杆”的形象和口碑，比较类似于早期微信公众号对商业客户的作用 。 JustPod目前已为GGV纪源资本、长江商学院、NBA中国、三顿版、天猫国际等各类品牌打造了他们的品牌播客，慢慢探索出一条播客在国内实现商业化的路径 。
所以，商业化与优质内容可得兼否，这的确是一个问题 。
年轻人“听收音机”，新瓶装旧酒播客本不是一件新鲜事，尤其是对于熟悉广播电台、电视访谈节目的群体来说，播客在形式上是把收音机、车载音响、电视机等媒介换成了更加便携的智能手机 。

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