直播月入800万、登上时装周，虚拟主播加速艺人化( 二 ) _信息快讯

国V崛起的另一个标志是商业化进程的加快。虚拟艺人的收入主要分成两种：一种是ToB，像传统明星一样接广告、商演和品牌代言；另一种是ToC，通过粉丝用户直接变现，最大的来源是做VTuber、VUP的直播收入，此外还有贩卖周边产品等。

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如上图所示，根据数据网站darkflame，2020年B站VUP总收入约1.8亿元，2021年至今（截至11月21日）已经达到4.5亿元，是去年全年的2.5倍。分季度来看，去年一季度收入约2500万元，平均每月的付费人数约8万人；而刚刚过去的三季度，直播收入将近1.5亿元，每月的付费人数也提升到约30万人。
细分到具体的VUP，目前头部VUP每月的直播收入在50-200万元不等，一年仅直播收入，几个头部VUP的收入就可以达到600-800万元，对比之下，2020年全球收入最高的VTuber收入约1.5亿日元（约840万元），已经被VUP全面赶上。
事实上，随着越来越多专业化的机构开始进入虚拟艺人领域，国产VUP的整体收入还有较大的增长空间，从darkflame的数据也可以看出，VirtualReal和A-SOUL两个专业化程度较高的机构一直占据收入榜首位。
VirtualReal社起步较早，目前已经到了为虚拟艺人提供更加主流的变现方式的阶段，将社会、行业影响力与商业化进行整合。
虚拟艺人“七海Nana7mi”双11开售的同款卫衣，当天成交额超过130万元；由知名表演艺术家蔡明担任中之人的“菜菜子Nanako”则与支付宝等主流品牌进行了集福字合作；上海时装周上，时尚品牌ZI II CI IEN 创始人支晨联合了虚拟艺人“阿梓从小就很可爱”，举行了一场虚拟走秀，则由招商银行赞助；“hanser”10月份则在杭州，举办了个人演唱会，门票预约上线仅2秒即售罄。

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上海时装周“阿梓从小就很可爱”的走秀活动
但传统明星育成机构进入VUP也并非没有挑战，一系列的动作捕捉、CG建模技术自不必说，文化层面也面临原有粉丝群体的挑战。
经过数年发展，国内VUP和VTuber的粉丝逐渐形成自己的群体——V圈。这个圈子主要是ACG文化爱好者，有着自己的文化传统，A-SOUL刚刚成立时，因为乐华的娱乐圈背景还曾一度被部分V圈粉丝抵制。
尽管还面临诸多挑战，但虚拟艺人破圈与主流文化融合已经是大势所趋，而各大互联网平台巨头，也在最近两年加速布局虚拟艺人赛道。
巨头们组团，B站搭台过去两年，各大互联网公司纷纷涉足虚拟艺人领域，具体动作又可以分为两类：一类是推出虚拟偶像或者搭建虚拟人技术平台，另一类是搭建虚拟艺人的商业场景。
绝大多数互联网公司在虚拟艺人领域的尝试主要集中在推出虚拟偶像，其中大多数是一些游戏公司。
2019年4月，腾讯旗下的王者荣耀组建虚拟男团“无限王者团”，去年4月成团一周年之际，王者无限团登上时尚杂志《智族GQ》封面；网易则把《阴阳师》的人气角色大天狗带上BML-VR演唱会；字节跳动则是选择与乐华娱乐合作，字节提供技术支持，乐华提供中人（注：虚拟艺人的表演者）管理和虚拟偶像运营。同时在今年7月，字节联手阿里正式入股乐华娱乐。
同时，入局最早的B站，虚拟艺人方面先是在2019年3月从奥飞娱乐手中收购洛天依背后的运营公司上海禾念，把中国最火的虚拟歌姬纳入旗下，此外还有上文中多次提到的VirtualReal，由B站联合彩虹社发起设立。

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