苏宁过冬 _信息快讯_「广东龙网」

盛于零售，衰于电商，败于扩张。正面临31年以来最大的考验的苏宁，机会不多了。
前几日，一则澄清信将苏宁送上了热搜。
苏宁称“苏宁易购十二月底宣布破产”系谣言，公司经营一切正常。
“破产”传言不攻而破，但外界对于苏宁易购的讨论却并未因此停止。苏宁经营困难是事实，上有1412亿总负债压顶，下又是连续8年业绩亏损。
放眼望向零售界的江湖，有一半都曾是张近东打下的江山，可随着互联网时代的到来，那个曾笑傲江湖的苏宁，此刻站上了风口浪尖。
【苏宁过冬】11月22日，苏宁易购发布致全体员工信称，双十一销售目标全面完成，力争实现11月EBITDA（税息折旧及摊销前利润）转正。全员信还透露，已经为10月达成销售目标的2464名员工兑现奖励。这对苏宁易购来说将是一个重要转折点。
正面临31年以来最大的考验的苏宁，还有机会走出困境吗？
01风波始末从今年11月起，关于“苏宁破产”“卖身阿里”等谣言甚嚣尘上。
对此苏宁在11月16日发布声明称，网传“苏宁易购十二月底宣布破产”系谣言，公司经营一切正常。苏宁易购已向公安机关报案，对造谣者将依法追究法律责任。
即便谣言被澄清，但目前在微博等网络平台上，依然有大量关于公司“理财”产品到期无法兑付的投诉。
据《中国基金报》报道，关于苏宁理财产品的投诉，涉及人员多为苏宁员工及前员工，单个案例涉及金额从几万元到上百万元不等。
自今年苏宁出现流动性危机以来，苏宁易购的销售规模急剧下滑，带来了经营业绩的大幅度亏损，毛利额大幅下降。
10月29日晚，苏宁易购在当天发布的三季度业绩报告中表示，“2021年的第三季度是苏宁易购三十年发展历程中最艰难的时期，我们遇到了前所未有的困难。 ”
从前三季度的业绩来看，苏宁实现营收1155.7亿元，同比下降36.1%，亏损75.68亿元，同比下滑1483.29% 。
对于为何业绩会出现如此巨额的亏损，苏宁解释道，受到6月以来持续的流动性严重不足的影响，公司核心电器3C业务的库存商品规模创历史最低值，销售规模急剧下滑。
而除了业绩巨亏之外，目前苏宁还面临着一个大问题——巨额的债务压顶。
根据财报数据显示，目前苏宁的负债总额高达1412亿，资产负债率达到了67.34%，其中一年到期的流动负债为128.6亿，短期借款为242.7亿，而其账上的资金仅为173.5亿。
而这只是苏宁困局的冰山一角。营收逐年下降，利润一直处于亏损，这家31年的巨头正跌至无可挽回的深渊。
02高光时刻1990年，嫌本职工作太轻松的张近东，拿着平时修空调攒下来的10万巨款在南京租下一家不足200平米的小店铺，准备在店里卖空调，并为店铺取名为——苏宁交家电。
通过“安装、配送、售后”空调一体化的服务，苏宁为日后拿下空调市场做了全方面准备。空调业务不负众望，张近东打了一场漂亮的销售业绩，当年年度销售额高达6000多万，单单利润就有1000多万。
至1996年，苏宁已经是全国最大的空调经销商。一战成名后的张近东，决定把苏宁发展为综合电器品牌。
21世纪初，苏宁先拿下江浙皖地区，然后正式进攻北上市场，稳住核心地区后，又开始攻占华南地区，覆盖了全国28个一二线城市。
在攻城掠地之下，张近东在2004年带领苏宁在深交所上市，上市当天股价直接翻倍。
同年上市的，还有苏宁的老对头国美。 2005年，国美突然袭击，在距离苏宁总部200余米的地方开设家电卖场，直接杀到苏宁的南京老家门口。而苏宁同样不甘示弱，就在次月便趁着北京苏宁安贞店店庆的机会，将价格战烧到了国美的大本营。

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