从网易文创《国货澎湃》，看国货崛起背后的力量！( 二 ) _信息快讯

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而从播出的内容上，我们可以看到网易文创的传播也十分克制，并没有采用品牌的硬性植入，而是在视频右下角将logo简单的露出，不仅保证了观众在观看时不受影响，还能降低品牌与纪录片之间的冲突感。

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值得一提的是，网易文创从创始至今就始终关注着年轻人的心态及精神需求，这次的记录片更是直接化身为国货崛起时代下的记录者和观察者，以平台本身的影响力，去搭建国货与年轻消费者之间的沟通平台，让更多的人去关注和参与到国货品牌的崛起和创新中去。
在文化认同感和民族自信心崛起的今天，对于用户尤其是见证中国荣耀时刻的的年轻人而言，对国货的消费更是具有很深的信任感和喜好，这也为近几年的国货发展打下了坚定的基础。通过对这样的社会趋势聚焦，也让本次的记录片承担着更为重要的作用。
回归纪录片的内容本身，通过纪录片这种内容形式的呈现，在弱化商业化，增加人文情怀的基础上，使得广告的传播更加的隐晦，也更容易被用户所接受，同时在唤醒用户责任感之余，也能加深在用户心中的印象，实现平台+品牌+用户之间的三向沟通。
从营销角度看，网易文创本次是基于对社会的精准洞察，主动承担起了助力国货崛起的重任，也呼吁更多的用户加入其中，更能让用户感受到品牌的诚意和真诚。

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承担社会责任
助力国货走向世界
国货是国家的基石，中国的经济增长与国货的崛起密不可分，网易严选充分发挥着自身平台的优势和号召力，让更多的国产品牌被看到。
其实，在今年的十月份，网易文创就提出的新的主张“有光”，主动承担起了社会责任，想通过“光”的意象，给社会及大众传递更为正面、有信心的理念；同时也在传递着品牌想做时代文化传播的努力，用多元化的内容形式记录下社会的发展和声音。

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并且平台的定位不仅是与品牌站在一起，和产品站一起，还与消费者站在一起，不再局限于单向的传播，而是在双向输出中给用户及品牌提供更多的价值。
网易传媒内容品牌发展部副总经理顾晓琨则表示，网易文创不仅是新消费时代的内容营销服务提供者，更是整个新商业时代的记录者、参与者。面向汹涌而至的新消费浪潮和新消费品牌，网易文创即将与品牌一起，推出重磅内容共创策划。
正是这样的责任感和价值观，使得网易文创受到众多粉丝的喜爱，同时也是本次纪录片能够成功破圈的关键所在。
说到最后：
回归案例本身，本次营销中也让我们看到纪录片的营销价值，在这个浮躁的社会中，以纪录片的形式进行内容的打造，已经不再是打动用户那么简单。
全方位展示，深度传递品牌精神理念；纪录片相比其他的广告形式，能够更深层次的实现对品牌的赋能和内容的输出；
像本次的纪录片中，我们能够近距离、深度的了解这些国货品牌的价值理念和困境等，让用户在观看的过程中有代入感，不仅拉近了与这些品牌的距离，也能更好的诠释网易文创拍摄这系列纪录片的初衷和理念精神，比如在评论中我们看到很多网友对于国货的认可。

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