11月24日 ， 以“传播：塑造价值”为主题的2021中国网络媒体论坛内容论坛在广州举行 。 人民日报新媒体中心主任丁伟在演讲中表示 ， 立足技术变革日新月异的网络阵地 ， 作为主流媒体 ， 传播正能量是时代之需、使命所在 。 “我们要做的也必须做好的就是为正能量找到流量的密码 。 ”

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如何为正能量找到流量“密码”？丁伟分享了几点经验 。
首先 ， 他表示 ， 用户是互联网内容生产的思维原点 ， 互联网环境下 ， 媒体发展不仅是变换赛道 ， 更需要转换思维 。 “建立用户意识是互联网思维的原点 ， 无论技术如何变 ， 产品和传播都要围着用户转 ， 意味着用户的诉求、喜好才是我们传播的原点 。 ”
他分享说 ， 回应并满足用户的多维需求 ， 可以从信息、情感、价值三个维度出发 ， 传递信息 ， 就要真材实料；传递情感 ， 就要真情实感；表达观点 ， 就要真知灼见 。 在此基础上 ， 通过传播语态的调整、传播手段的创新 ， 真正与用户形成信息传播、情感交流、价值判断的共同体 。
第二是重视互动 。 “在互动中参与 ， 在参与中传播 ， 吸纳更多用户参与内容生产 ， 成为内容生产的主体 ， 媒体才能获得持久的生命力 。 ”
丁伟表示 ， 社交媒体时代 ， 信息在到达用户之时 ， 真正的传播才刚刚开始 。 “每一个‘点赞’和‘拍砖’ ， 都是反馈；每一个转发和跟帖 ， 都是态度 。 ”所以 ， 好的产品一定是“留白”的 ， 这个白就是留给用户 。 “要为用户的参与留下空间 ， 让用户在亲身参与获得体验满足以后 ， 或者在收获情感共鸣、价值认同以后 ， 通过分享、点赞、留言等方式参与生产 ， 成为传播延展的重要节点 ， 与媒体共同完成传播行为 。 ”
第三是努力年轻态 ， 和年轻人玩到一块 。 “会玩 ， 和用户一起玩 ， 就是年轻的态度 。 ”丁伟介绍说 ， 近年来 ， 人民日报在社交媒体上最宝贵的一点收获 ， 就是实现了与“90后”“00后”的连接 ， 成了他们的伙伴 。
他表示 ， “会玩”一方面体现为创新创意 ， 表达新、形式新 ， 带给用户不一样的体验 ， 先觉得“有意思” ， 才会感到“有意义” 。 另一方面 ， 则表现为对年轻人行为特征、互动心理的敏锐感知 ， 及时发现潮流动态 ， 面对新现象、新趋势 ， 能够及时赶到 ， 巧妙结合 ， 有效借势 ， 在最有活力、最受欢迎的地方 ， 不缺席、不落伍 。
第四是为装满“内容套路”的脑子装上技术思维的“代码” 。 丁伟表示 ， 技术驱动着媒体演进 ， 为我们的内容创新提供支撑 ， 也为我们的创意抵达用户提供桥梁 。 “很多时候 ， 一些爆款产品的实质就是创意+技术 。 当我们有了好点子 ， 体察到用户的需求期待 ， 就去寻找合适的技术形式 ， 用技术赋能内容生产 。 与此同时 ， 技术也为我们更好连接用户提供了可能 ， 5G、AI、大数据等新技术让采编更快、更好、更高效 ， 算法推荐实现千人千面 ， 让传播更准、更广、更深入 。 ”

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