小红书尚未进入安全区 _信息快讯

商业化、同质化，两大关键问题
小红书身价高速暴涨。从去年3月E轮融资的50亿美元开始，到今年，小红书的估值已经来到100亿美元，成为超级独角兽。
这和小红书的用户增长直接相关：过去一年，小红书的月活用户数量实现翻倍，达到1.6亿。在互联网流量越来越昂贵的今天，这个速度和体量的增长格外让人印象深刻；根据20社了解，也是小红书敢于对投资人喊出高价的关键。
【小红书尚未进入安全区】现在，小红书似乎只差证明自己的赚钱能力了。 “上面定了目标，今年营收还要翻3倍” ，一位接近小红书高层的人士向20社透露。
但在这之前，小红书已经从焦点隐没多时——破圈成效不高，似乎永远停留在一线城市；商业化效率不高，电商、直播，都接连失利；社区文化相对单调，外界对其的标签还停留在“买买买”与“白富美的生活” 。
短短一年，小红书真的解决了自己的关键问题吗？
圈，真的破了吗用户数量已经如此庞大的小红书，是怎么实现的增长呢？
首先是媒介层面，毫不犹豫地推进视频化。多位小红书博主向20社表示，明显能感觉到发视频更容易被推荐。
对于知乎、即刻等社区而言，视频化是一项艰巨的任务。但对于小红书的“先天条件”则非常优越，平台上的创作者天然需要更完整和全面地展现自身，以获得关注而形成种草闭环。创作者本身为了出图，大多已经有现成的拍摄工具和场景，这也降低了转视频的难度。
更重要的，是采取和B站相似的思路，不断用新话题来引入新人群。比如年初的冰雪运动，三四月野餐热潮，五六月精致户外露营，这些和生活方式相关的话题都从小红书发酵，走向大众视野。
其中相对显著的是今年上半年小红书推出的“男性内容激励计划” ，就明确对数码、潮流、运动和汽车等男性用户更喜好的内容提供20亿流量扶持。

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这一扶持成果是明显的：根据第三方统计数据，小红书1亿月活中18-34岁用户占八成，女性用户占比为90.41% ，超过56%的用户来自北上广深四大一线城市。而到7月份，小红书官方数据显示，男性用户占比已经达到30% 。
而据20社了解，除了流量激励以外，小红书并未对男性用户作出额外的运营动作。 “面对男性创作者、数码类的运营部门，今年才成立，都在摸索。 ”一位摄影博主@兰州白鸽向20社表示，自己的号涨粉很慢， “B站有个爆款就能带很多粉，但小红书不行” 。
可以肯定，这波男性增长，基本是由内容丰富度的提升带来的。
“很多男性群体看小红书，最初只是因为美女。但小红书对我来说像百科全书一样，经常到了一个地方，怎么拍照，去哪里吃饭，都可以找到答案。包括数码产品的开销和应用指导。 ”@兰州白鸽表示。
但就在最新这轮融资前的一个月，小红书就因为“滤镜欺骗”、“名媛”人设等问题，不断进入公众视野。虽说官方后续有拿出治理的决心和举措，但也无法掩饰这些共同话题背后显露出的一个关键问题：内容的同质化。
“跟女生变美、变白、变瘦相关的，还是更容易火” ，一家小红书MCN机构认为，小红书用户的整体偏好并没有改变。
而白鸽自认作为一个摄影博主，还比较幸运， “踩中了更契合女性社区的审美”：器材测评、美图分享，女生也爱看。据他观察，一些纯男性题材，比如针对男性的穿搭、护肤领域几乎没什么热度，即便分享博主的外貌已经算得上“很可” ，关注的粉丝也寥寥。

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