微信新功能
今天跟你们聊的话题 ， 是从产品功能的变化去看产品底层的逻辑 。
周末有个做公众号的朋友兴奋地跟我说 ， 公众号现在可以一天发布多篇文章了 ， 再也不用忍受一天一发的尴尬了 。
这个新特性我之前就留意到了 ， 目前应该还在灰度中 。 我有两个公众号 ， 其中有一个号就被灰度到了 。
其实这里面有两个概念 ， 一个是「群发」 ， 一个是「发布」 。 这次出的这个新功能 ， 实际上是「发布」 。

文章插图

群发功能就和之前一样 ， 绝大多数订阅号形式的公众号每天只有一次推送机会 ， 被群发的文章会推送给所有关注者并出现在订阅号信息流里 。
这个特性是从 9 年前公众平台刚上线就一直保持至今的 ， 当然 ， 有少数一些号是能一天多发的 。
新出的发布功能 ， 可以让作者生成一篇正式的公众号文章 ， 文章可以被转发、评论、嵌入群发文章、加入话题或自动回复等 ， 并且有单独的数据统计 。
简单说 ， 通过发布功能生成的文章和正式文章没什么区别 ， 唯一的不同就是不会群发推送给所有关注者 。

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那么 ， 既然无法通过群发推送给所有关注者 ， 发布这篇独立的文章又有什么意义呢？
放心 ， 微信团队不会去做一些没有的东西 。
在我看来 ， 这个新特性除了能缓解一天一发的尴尬 ， 最主要的目的是为之后的产品升级打开空间 。
要理解这个问题 ， 我们就得先理解目前微信公众号的产品逻辑 ， 以及微信团队想做什么 。 我说的不一定对 ， 但一定具备完整的逻辑供你参考 。
都知道 ， 公众号自从被折叠后就分成了订阅号和服务号 ， 订阅号有单独的入口 ， 服务号会出现在一级聊天列表 。 它们的定位不同 ， 对应的规则也不同 。
我们常说的公众号 ， 实际上指的还是订阅号 。 订阅号作者每天可以推送一篇文章给读者 ， 少数订阅号可以一天多发 。
在原来的产品逻辑里 ， 订阅号只有「订阅推送」这个功能 ， 即你只会收到你关注的号推送过来的文章 。
后来 ， 订阅号上线了「算法推送」功能 ， 不管是在文章底部还是在订阅号信息流 ， 你都能看到自己没关注、且被系统推荐过来的文章 。
以上两个逻辑 ， 我们可以通过这张图看到全局 。

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在这套逻辑里 ， 我们可以把公众号作者当成内容生产者 ， 把读者看成内容消费者 ， 而微信本身就是内容分发者 。
在原来的产品逻辑里 ， 基于作者和读者之间「群发-推送」的模式构建了一条内容分发单通道 。 这个通道的优势是基于用户的主动意愿接收内容 ， 但劣势就是所接收的内容具备一定的局限性 。
所谓的局限性 ， 就是用户没有其他渠道去发现新的内容和新的号 ， 完全被封闭在自己的社交圈层里 。
因此 ， 算法推送上线了 。
算法推送的主要目的是弥补原有内容分发能力的不足 ， 它能将优质内容挑选出来并尽可能多的分发给需要的用户 。

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