1旅行的艺术

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作者: [英] 阿兰·德波顿
The journey is life itself
生命本身就是一场旅行
我们在生命这场旅行中吸取养分，孕育智慧，如果耳不聪眼不明，就算去过很多远方，收获的也只是些无用的物质纪念品 。
《旅行的艺术》这本书本身就是一场完美的旅行，在旅途中，作者阿兰将带你学习如何保持好奇心，如何观察人、事、物，如何深入思考和用心感受 。唤起你对世界和生命的热情 。即便不去远方，哪怕是我们习以为常的熟悉环境，也能让你换一个方式与世界相处，也会有不一样的发现和收获 。
2快思慢想作者: 康纳曼 Daniel Kahneman号称diyi本全面剖析大脑思考运作的“思考圣经”，这本书简直太强大，拿它应用在广告创意上有点杀鸡用了宰牛刀的感觉 。但这本书阅读起来并不是件容易事，建议英文好的同学读原版 。作者唐纳曼用非常深入浅出容易理解的方式描述了大脑处理信息两种截然不同的方式，一种是我们日常生活中凭借直觉快速心理反映的基本思考模式，另一种是具有批判性思考、自我质疑、复杂的计算、对比、策划、选择的逻辑思维 。掌握这两种思考模式的运作方式，对于广告人来讲，一方面可以帮你了解消费者思考和决策的心理，以及你的客户选择方案时思考和决策的心理 。另一方面，它也能改变你的思维方式，能够帮助你充分激发大脑创造力的潜能，做出更优秀的创意 。3动机与人格作者: 亚伯拉罕·马斯洛 (Abraham H.Maslow)也许有人不知道这本书，但相信没人不曾听说马斯洛的“需求层次论” 。这本书虽然不是广告专业书籍，但向来被国内国外广告人所推崇 。广告人做消费者洞察，本质就是洞察人的欲望和需求 。马斯洛将人类对“生理，安全，归属，爱，自尊”的需求画成了一个直观的金字塔，一般在满足低层需求之后，高层需求才成为“优势需要” 。但并不是低层次需求100%满足后才会产生更高一层的需求 。人类是非常复杂的动物，但我们做大众传播就必须在共性中寻找个性，在个性中归纳共性，这本书则能够帮助你更好的去了解不同文化、不同群体、不同年龄、不同性别……各种不同族群的需求和欲望 。
日复一日，年复一年的工作，我们究竟是为了谁？在当前社会经济快速发展，市场竞争日趋激烈，身在职场的人们倍感压力，经常会拷问自己日复一日，年复一年的工作到底是为了什么？笔者认为工作的目的和意义无非有一下三个方面：

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一、谋生手段

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工作首先是一个人谋生的手段 。通过工作获得报酬或者收益，换大房子，改善生活环境；购买美食，满足口腹之欲；去各地旅游，增长见识等等，对于一个家庭来说还涉及到教育、医疗、保险等等，以满足家庭物质和精神生活的多方面需求 。

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二、实现理想

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“学得文武艺，货与帝王家”、“修身、齐家、zhi国，平天下”是古代知识分子的人生理想 。现代人不必像古代知识分子那样只能通过科举一条路来实现自己的抱负，三百六十行，行行出状元，理想也因人而异，有人想当明星、有人想当科学家、还有人想做官等等不一而足，通过自己孜孜以求、不懈努力，越来越接近直至最终实现自己的人生理想，一展抱负 。

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