“必选动作”也有“奇招” 。
刘昊然又唱歌了 。
因为之前曾与王俊凯、董子健合唱综艺《恰好是少年》的主题曲，刘昊然的唱功让不少听众感受到了“世界的参差” 。 于是当他时隔半年再度“开腔”，为他的新片《平原上的火焰》献唱推广曲，立刻又引起了大众玩梗的浓厚兴趣 。

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#刘昊然为新电影唱漠河舞厅##刘昊然唱歌的自信是录音老师给的#等话题登上了微博热搜前五，而在《漠河舞厅》火爆的源头抖音，#周冬雨刘昊然版漠河舞厅#也登上了抖音热榜前六，目前已累计获得了8830万次播放 。

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“大热网红歌曲+主演全新演绎”的组合拳打下来，为电影的映前营销也带来了可观的热度 。 根据猫眼专业版数据显示，这首推广曲MV在上线后，播放量连续三天位居所有电影宣发物料的第一位，当日新增“想看”数据也达到了近一个月以来的最高峰 。

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电影推广曲早已不是一个新鲜的概念了，本身是主题曲之外更灵活的一种借助营销的形式，但多年发展下来，不管大片小片，几乎已经成了一项必选动作，甚至相当多的电影都会推出不止一首推广曲 。
为什么推广曲会成为电影营销的必选动作呢？ 推广曲的传播能为电影本身带来多大程度的收益？ 影片在策划推广曲时又会遵循什么样的策略？ 这些问题也再一次被讨论了起来 。
1 “必选动作”的道理音乐能在电影宣发当中起到奇效，这一认知的起点或许要追溯到十年前 。 2011年《将爱情进行到底》票房突破两亿，其中主题曲《因为爱情》起到了很大的助力作用:据制作公司就电影营销案例发布的数据分析显示，《因为爱情》当时给电影带动了82.6%的电影热度 。

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不过，彼时《因为爱情》还是电影的主题曲，五花八门的推广曲还没有流行起来 。 有资深电影 营销行业人士向毒眸表示， 通常 主题曲与电影 高度 关联， 共同表达电影主题主旨，二者相辅相成 ； 而推广曲更多是 通过重新创作 或改编歌曲，结合电影给到受众一个清晰的营销记忆点，所以创作上可以更飞、更多样 。
但就算花样再多，大体上也是有基本策略的，“ 现在 营销周期越来越短，怎么能让通过歌曲在短时间内最大化的传播电影，是音乐营销重点要考量的 。 通常 比较高效的方式是 结合当下 的 热点 ，可以是改编、翻唱 当下红 的 歌曲 ， 或邀请热度、流量、话题讨论度高的人来演唱； 另外一种就是 经典老歌重唱 ， 借助 老歌原来 就 有受众的基础， 覆盖面更广 。 相比于做一首全新的歌，风险更小，不容易让这笔钱白花 。 ”
“老歌新做”的典型就是《芳华》的推广曲《那些花儿》，由导演冯小刚和主演黄轩共同演唱，仅在秒拍单平台就收获了超千万的播放量 。 而电影《两只老虎》则采取了“找红人”的思路，由葛优、乔杉、范伟等人主演的该片，本身面向的受众群体年纪偏大，而邀请肖战演唱推广曲《两只老虎》，能在更年轻的群体当中打出声势， 实现破圈的宣传效果 。

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回到《平原上的火焰》与《漠河舞厅》的身上，则是“找热门歌曲”的思路 。 从爆火到现在，接近一个月的时间里，话题#漠河舞厅已经在抖音上累计播放41.1亿次 。

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