其实这个行业的文案有一部分和地产文案类似 ， 对于“家”的感受每个人都有 ， 所以写起来不会很痛苦 ， 我看到很多服务过地产的文案们写起家装文案得心应手 。 但是要写出点与众不同 ， 就需要费些心思 。


为了帮助新入行的文案快速上手 ， 今天以极有家为例 ， 实例分析并开箱分享之前搜集整理的文案和设计 。 一个版块一个版块地来说：






01




活动主题






自创节日/活动




说起自创节日 ， 最经典的营销案例当属天猫的双11全球购物狂欢节了 ， 作为阿里系的家居家装平台 ， 极有家在造节方面的功力也不是盖的 。




造生活·造有品新家
我的家 ， 我来造


“造有品的家”是极有家2016年提出的品牌口号 ， 更进一步针对现在习惯网购装修清单的年轻人 ， 平台聚焦优质商家 ， 战略上扶持有品质有品位的家装家居特色商家 ， 满足更多消费者对于品味家居的需求 。




对于喜欢通过网购解决装修装饰需求的人来说 ， 重视性价比是一方面 ， 对于品质生活、品味家居的追求是另外更重要的方面 。


“有品”是社交媒体的热词 ， 也反映了比较“自我”的审美和心理需求 ， 装修已经不单单是“制造” ， 而更多是人参与进去的“创造” 。






在这个主题下 ， 这些“有品”的商品被分类展示给有需求的你 ， 你的家 ， 用你的眼光造起来 。








生活新主义
女王西餐厅
厨卫の色彩美学


这个主题有点类似极有家的“家刊” ， 每一期都会挑选一个细化的主题 ， 分享平台的家居好物 。




在这个活动主题下 ， 每期的内容都会有一个小主题 ， 更加细化 ， 比如西餐餐具专题、家居色彩搭配专题、点睛小物专题、舒适沙发专题等等 。


在策略上 ， 依旧遵循有品家居的路线 ， “新主义”的提出 ， 有效区别于传统家装 。








专题活动




专题活动是经常做促销的企业最用常用到的 ， 比如医美行业 ， 每个月都能在户外广告牌上看到不一样的专题活动 。


婚房大作战
我们结婚吧
给你·幸福的窝


日常的专题性活动 ， 比如针对新婚夫妻的婚房装修、二胎之家的宝宝房装修等 ， 既有跟热点而出的专题 ， 也有根据行业特性的规划专题 。






文案上 ， 贴合专题 ， 比如婚房装修的“婚房大作战” ， 直接取自电影“结婚大作战” 。


新家养成记




海外淘·温暖质感之家




复古·回潮空间




文案跟随品牌调性 ， 比如海外版的“温暖质感之家” ， 依旧强调品质生活 。 文案有腔调也是一种常用方式 ， 把美学相关、时装奢侈品相关的词汇适当借鉴 ， 用在“有品”是家装上 ， 也是不错的主意 。








原创设计主题活动




这就是设计
让世界记住你的设计
不谈态度 ， 何谈生活










软装搭配专题




搭有做为
搭显身手
搭开眼界

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