Burberry连关4家店怎么回事？是什么原因？( 二 ) _信息快讯

3月19日，贝恩咨询公司发布《2018年中国奢侈品市场研究报告》。报告称，2018年中国奢侈品市场再破记录，连续第二年实现20%增长。中国消费者的奢侈品消费总额已占全球市场份额的33% 。中国作为全球最大的奢侈品潜在消费市场，全球各大奢侈品品牌不仅在中国调整门店和营销策略，也专门为中国消费者打造限定版产品，越来越多的奢侈品选择在中国首发。
转型急迫
缩减店铺或许是因转型需要。事实上，早前Marco Gobbetti曾公开表示，为了明确品牌定位，将削减影响品牌批发业务的门店数量，并将放弃部分表现不佳的商场“店中店”，关闭远离高端奢侈品消费者社区的门店。 “关闭店铺是Burberry更大战略的一部分。尤其是关闭一些非战略性地点的小型商店，并在高知名度、有影响力的时尚市场上投资新商店，这样可以通过更精准的成本投入来确保其在所有市场获得正确的品牌定位。 ”
据了解，3月底，Burberry位于上海静安嘉里中心的旗舰店全新重装开幕，开幕活动当天，包括演员兼导演、品牌代言人赵薇、演员及品牌代言人周冬雨、演员宋威龙、演员窦骁等在内的逾百位明星名人出席。据介绍，重装开幕的旗舰店既是品牌零售店铺，同时也可作为活动场地及娱乐中心。重装开幕的女装、男装以及配饰精品店分别位于上海静安嘉里中心的不同楼层，给消费者提供了更多的产品选择。

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对此，北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳在接受北京商报采访人员采访时表示，实际上现在的奢侈品市场也在发生变化，随着电商的发展，消费者已经逐渐趋向于网上购买，而实体店的功能也在发生变化，不应当还是以销售为主，更多的应该展示品牌的形象和文化。此外，品牌的设店不宜过多，“开太多的店，需要由实体店中的购买人群来进行支撑，而消费人群是有限的，店铺过多，也是自我的一个分流。过去是通过增加实体店的数量与其他品牌进行竞争，而如今在没有障碍的网络购物之下，实体店应该向以品牌展示为主的转型发展。目前已经有奢侈品品牌在调整，而其他一些品牌还有调整的空间。 ”

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